关于市场营销学的理解.pptxVIP

第一节 理解市场营销学概念、应用与哲学的简介教师自我介绍姓名：熊立相关背景：南丹麦大学工商管理硕士，两年企业管理经验，一年半教学经验。为什么我们要学营销？什么是市场？“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”经济学家认为市场是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现，是供求关系，是商品交换关系的总和，是人与人之间的关系。管理学家认为市场是供求双方自愿情况下进行的商品或劳务交换活动。营销学家认为市场是某种产品的实际和潜在购买者的集合，购买者有欲望，并能通过交换得到满足。 ? 人口+购买力+需求=市场！ 促销商品或服务 行业（卖方） 市场（买方） 货币 信息 货币 资源资源市场 资金 货币 资源 税收 税收 商品 税收政府市场消费者市场制造商市场服务 资金 服务 税收 商品或服务 货币 资金中间商市场 商品或服务 货币什么是市场营销？Market+ING ? 做 市场科特勒定义：“市场营销是个人或群体通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。”最终目标是需求和欲望的满足；交换是核心和必要手段；交换过程考验营销管理水平。市场营销的相关概念需要、欲望和需求产品和服务效用、费用和满足交换和交易市场营销者（以及范围）萌芽期20世纪初至30年代成形期20世纪30年代至50年代成熟期20世纪50年代以后营销发展史市场营销学理论和实践生产