“懒人”校园外卖营销方案PPT课件.ppt

我们的外卖服务定位于校园外卖 目标群体：XXXXX大学的“懒人们“ 我们的外卖服务定位于学生“二餐”解决方案 2021-12-5 2 愈演愈烈的惰性 “宅一族“ 餐饮需求多样化、个性化、口味多样化。 追求快捷、简便 不愿意挤食堂，排长龙。 忙于冲关、打怪。 课外活动多，错过食堂就餐时间 嫌楼高，食堂远 你是这样的吗？ 目标群体 分析 2 2021-12-5 3 当前校园外卖市场存在的问题 （1）价格普遍偏贵，远高于食堂饭菜价格。 （2）学生获取订餐信息渠道不稳定，外卖送餐速度极慢，等待送餐时间太长。 （3）卫生状况堪忧。 （4）订单太集中处理效率过低，。 3 2021-12-5 4 营销环境分析——SWOT分析 SWOT分析 4 优势： （1）创意菜品 （2）口味俱佳 （3）送货上门（4）干净卫生 劣势： （1）知名度低 （2）价格劣势 （3）竞争压力大 机会： （1）外卖市场大，同学们有一定的经济能力 （2）大学生的惰性 （3）吃饭挤 威胁： （1）学校食堂和同行业的正面竞争 （2） 2021-12-5 5 营销方案目标 打响我们“懒人”校园外卖的知名度 赢得顾客青睐，收获一批忠实顾客· 打造多、快、好、省、健康的外卖品牌 4、通过良好的口碑及培养忠实顾客群来拓展新的客户 5 2021-12-5 6 营销组合策略 （1）产品策略 （2）宣传策略 （3）促销策略 6 2021-12-5 7 （1）产品策略 主要产品： 懒人拌饭系列、 创意水果菜系列、 特色面食系列 2021-12-5 8 （2）宣传策略 （1）赠送本店特色小礼物。 （2）在学生宿舍进行扫楼式派送外卖宣传单 （4）送餐人员统一穿着本店宣传服 （3）赞助学生节庆活动 打响知名度 2021-12-5 9 （3）产品促销策略 附送赠品 团购优惠  “懒人”校园外卖， 从此解决我们吃饭“懒”的问题… 2021-12-5 11 结束了，没有了。 2021-12-5 12