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电商 SaaS 产业互联网专题研究 目录 1、电商 SaaS ：产业互联网标杆赛道，市场化大空间 3 1.1 、电商渗透率持续提升，从流量汇聚到内容转化 3 1.2 、电商 SaaS 是国内 SaaS 领域的标杆赛道，年费规模可达 数百亿 5 1.3 、市场化特性孕育众多参与者，目前已涌现出若干龙头公司 7 2 、 平台电商：依托客户基础，力争跨平台扩品类 9 2.1 、平台型电商客户基础优异，服务市场提供丰富的工具选择 9 2.2 、平台型 SaaS 工具发展方向 1：跨平台，提供全渠道营销 工具 11 2.3 、平台型 SaaS 工具发展方向 2 ：扩品类，实现多样化营销 管理 13 3 、 社交电商： 视频号激发私域潜力， 提升流量运营能力打造产品优 势 16 3.1 、“精准 + 裂变”助力社交电商开辟国内电商发展新阶段 ...16 1 3.2 、微信体系社交电商潜力巨大，视频号打开长期空间 19 3.3 、建站及流量运营能力助力打造社交电商 SaaS 发展壁垒 22 4 、未来方向：依托线上线下一体化，发力线下新零售 2 6 4.1 、扩展线下零售市场，电商 SaaS 厂商追逐更广阔赛道 26 4.2 、赋能门店线上线下一体化，电商 SaaS 厂商占据线下先发 优势 28 4.3 、加码投资、深化业务模式，电商 SaaS 厂商持续发力线下 32 5 、 风险因素 3 6 6 、投资建议 3 6 2 1 、电商 SaaS ：产业互联网标杆赛道，市场化大空间 1.1 、电商渗透率持续提升，从流量汇聚到内容转化 网购渗透率持续提升，电商市场规模不断突破新高。随着科技 的发达以及国家政策的大力支持，电子商务平台发展得越来越完善， 网络购物已经逐渐发展成非常重要的商品零售渠道。 根据国家统计局、 艾瑞咨询数据， 截止至 2019 年，中国网络购物市场规模已达到 7.5 万亿元，占社会消费品零售总额的比重已经达到 20% 左右，并且预 计还会继续呈现增长的趋势。 根据艾瑞咨询，在 2009 至 2019 年这十年内，中国电商市场规 模从 3.6 万亿元增长至 36.8 万亿元，实现了 900% 的增长。 2018-2019 年，电子商务市场规模增速有所放缓，整体仍保持了 10-15% 的增速。 3 流量汇聚造就了平台电商及中国电商市场上半场的成功， 目前平台电 商用户获取成本逐步攀升。据新京报统计， 2016-2018 年，各大电 商平台额度用户获取与留存成本、获客成本均整体上行，