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中型企业营销策划书优选模板 5 篇 一个项目想要做好， 就必须有一个好的项目策划方案， 那么有关中型 企业营销方面的策划书怎么写呢 ? 下面就是给大家带来的中型企业 营销策划书优选模板 5 篇，希望大家喜欢 ! 中型企业营销策划书 1. 市场营销策划书执行概要和要领 商标 / 定价/ 重要促销手段 / 目标市场等。 2. 目前营销状况 (1) 市场状况： 目前产品市场 / 规模 / 广告宣传 / 市场价格 / 利润空 间等。 (2) 产品状况：目前市场上的品种 / 特点/ 价格/ 包装等。 (3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。 (4) 分销状况：销售渠道等。 (5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。 3. SWOT 问题分析 优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。 劣势：销售、经济、技术、管理、政策 ( 如行业管制等政策限制 ) 等方面的劣势力。 机率：市场机率与把握情况。 威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。 综上所述： 如何扬长避短， 发挥自己的优势力， 规避劣势与风险。 4. 市场营销策划达到的目标 财务目标： 公司未来 3 年或 5 年的销售收入预测 ( 融资成功情况下 ) ： ( 单位：万元 ) 营销目标：销售成本毛利率达到多少。 5. 市场营销策划采取的营销战略 目标市场：略 定位：略 产品线：略 定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。 分销：分销渠道 ( 包括代理渠道等 ) 。 销售队伍：组建与激励机制等情况。 服务：售后客户服务。 广告：宣传广告形式。 促销：促销方式。 RD ：产品完善与新产品开发举措。 市场调研：主要市场调研手段与举措。 6. 行动方案 营销活动 ( 时间 ) 安排。 7. 预计的损益表及其他重要财务规划表 : - 8. 风险控制：风险来源与控制方法。 营销策划书的步骤目录一、概述二、市场现状分析三、目标四、 营销战略五、 4P 组合战略六、行动计划 . 封面 ?策划书的封面可提供 以下信息： ①策划书的名称 ; ②被策划的客户 ; ③策划机构或策划人的名 称; ④策划完成日期及本策划适用时间段。 策划书的正文部分主要包括： 一 ) 、策划目的。尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特 点策划出一套行销计划。 二 ) 、分析当前的营销环境状况。 1 、当前市场状况及市场前景分析： ①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。 ②市场成长状况， 产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。 对 于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何， 相应营销策略效果怎 样，需求变化对产品市场的影响。 ③消 费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分 析产品市场发展前景。 如台湾一品牌的漱口水 《德恩耐行销与广告策划案》 中策划者对 德恩耐进入市场风险的分析， 产品市场的判断颇为精彩。 如对产品市 场成长性分析中指出： ①以同类产品李施德林的良好业绩说明德进入市场风险小。 ② 另一同类产品速可净上市受普遍接受说明李施德林有缺陷。 ③漱口 水属家庭成员使