QQ会员品牌策略12.18.pptxVIP

QQ会员 品牌核心价值定位与主张 NEWSUN/JWT 08.12.18;一、本次提案目的 二、品牌独特利益点 三、消费者洞察 四、品牌价值定位与主张;探讨与定义QQ会员品牌核心价值，为提升QQ会员品牌的忠诚度和吸引更多用户成为会员， 建立QQ会员网上网下综合服务价值平台；;;;;15-25岁的年青人 消费群年龄还可以向上延伸至35岁的成熟消费群体;这是一个“我”的时代;“亚洲有我，中国有我”;　姚明，生于1980年，NBA球员，当有记者 问害不害怕被新人超过时，他这样回答; 　“我长得挺漂亮，又是单身，男人不可能对我没兴趣。 别人不敢穿的我敢穿，别人不敢说的我敢说，别人不敢做的我敢做。”;　 “每个人都有自己向往的生活 方式，但是生活并不是理想化的。 你得到一部分东西的时候，同时 也会失去一些。”;　 “我这辈子说得最让人无从反驳的话就是被子不用叠，本来就是要摊开睡的。 然而这也是第一个被人反驳掉的。懂么，这就是规矩。我们之所以悲哀，是因为我们有太多规矩。”;　　“我想我的时代来了，我那时候特别高兴，我从不感觉压力，我等待这么多年，终于来到，我不会错过每一个机会。”; 这是一个属于我的世界 所有规则都将由我打破;这是一个属于我们的时代 个人正在从组织和社会巨大的网络里解脱出来 社会只是作为使人更健全的手段和舞台 而互联网的普及让原先被垄断的话语权被打破 每个人都可以在网上接受信息和发表言论;这是一个属于中国的时代 中国文化的独特背景以及其由来已久的保守性、封闭性 使得它远疏于个人主义的精神内涵 随着中国政治经济发展，民主化进程，和全球化程度的加深 大众寻求自由的时代已经到来;每个人都在被这个时代所改变 每个人都比以往更积极的在改变着这个时代;自我意识的觉醒不可阻挡;;每个人都是自己的主人;每个人都渴望活出真我;然而 世界自有它自己 运行的规则;规则和挑战总是无处不在;属于我的时代正在来临， 每个人都是自己的主人， 但规则和挑战无处不在 在这样一个时代里，他们……;;品牌远景;活出真我;活出真我;;;;;;;;;QQ会员品牌核心价值定义与主张 方向2;;渴望突破生活的平淡，展示自我， 但自己并没太多过人之处。;品牌远景;品牌主张：精彩由我;QQ会员品牌核心价值定义与主张 方向3;;渴望自由驾驭不受约束， 但现实的社会到处充满规则。;品牌远景;品牌主张1：自在由我，无限优越;QQ会员品牌核心价值定义与主张 方向4;;渴望更全面的特权体验， 但又担心无法一一满足。;品牌远景;方向1：活出真我;用友软件股份有限公司 2013年7月;行业总体分析 企业信息化总体架构 行业全面信息化管理系统解决方案 水务业务管控解决方案 水务项目全生命周期解决方案 建设运营一体化解决方案 信息化建设思路分析 案例分享;行业信息化现状;行业信息化趋势—智慧应用;1、横向覆盖从建设过程到生产运营过程、到经营服务过程的全生命周期解决方案； 2、纵向支撑“集团到区域公司到运营公司”的管控（人、财、物、资产、项目、客户）解决方案； 3、专业的规划咨询、应用集成解决方案，提供跨厂商、跨系统、跨应用平台的高端应用集成；?;信息化建设规划思路及目标;行业总体分析 企业信息化总体架构 行业全面信息化管理系统解决方案 水务业务管控解决方案 项目全生命周期解决方案 建设运营一体化解决方案 信息化建设思路分析 案例分享;水厂1;;行业总体分析 企业信息化总体架构 行业全面信息化管理系统解决方案 水务业务管控解决方案 项目全生命周期解决方案 建设运营一体化解决方案 信息化建设思路分析 案例分享;;全面预算平衡资源需求 资金结算处理日常业务 财务核算反映业务结果 ;水务行业信息化战略目标;;;项目管理信息化应用对象;概算（目标成本）;内部协同的项目支付体系;完善的项目建设过程投资控制体系;;信息化管控——进度控制;业务协同—webGIS综合查询 ;基于webgis管网检漏及漏损查询;基于webgis的水质在线监测;业务协同—联合调度;业务协同—与客服务、应急抢修有关一体化;;收费管理-银行代收和现收业务流程;业务协同---财务业务一体化;行业总体分析 企业信息化总体架构 行业全面信息化管理系统解决方案 水务业务管控解决方案 项目全生命周期解决方案 建设运营一体化解决方案 信息化建设思路分析 成功案例;我们的客户IT建设都遇到了什么问题;;项目;信息化基础差 异平台 异数据库 多供应商;3-5年信息化规划(约40套系统);规划 咨询 实施管控 等IT服务;;行业总体分析 企业信息化总体架构 行业全面信息化管理系统解决方案 水务业务管控解决方案 项目全生命周期解决方案 建设运营一体化解决方案 信息化建设思路分析 案例分享;案例分享—陕西高速;用友水务行业