QQ线下品牌提案080811.pptxVIP

QQ会员品牌线下品牌摄众传播提案;QQ会员“线下”品牌项目理解;目标;由无到有，创新价值;我们的主要观点;我们的主要思考;1、成就QQ会员品牌的整体价值;特权叠加，成就QQ会员品牌的整体价值;QQ会员线下品牌的特权优惠服务， 从网上延伸向网下， 将提供更完整的QQ会员身份价值； ;2、打造价值品牌的三个关键需要;打造价值品牌的三个关键需要; 第一个关键需要： 有一个精准价值的品牌远景;;QQ会员线下品牌的现下消费优惠特权， 是否可以聚焦到 一个独特的品牌利益承诺（UBO）; 一个特别身份 多种特权优惠;; 对QQ会员线下品牌的目标消费者 －－活跃用户和已有会员， 我们可利用一个怎样的深刻洞察 来建立与他们之间的情感共鸣？; ;;品牌独特利益点 Unique brand offering 特别的身份 带来各种优惠特权。 ;谁说特权只能在网上， 特权， 从此走出网络世界！ 谁说尊享只能自我满足 尊享， 让我的世界充满自信！ 网上网下， 特权尊享，世界在我掌握。;Slogan;第二个关键需要： 有一套传递价值的品牌设计;;1、品牌命名;2 品牌VI设计;苹果电脑;我们知道这是苹果;知道这是什么吗?;这是苹果最早的标志…;这个标志很多人熟悉了，除了90后。;JOBS 嫌这个标志太花了，有些幼稚，不时尚。;于是，重新设计了一下，使用剪影效果，感觉完全不一样了。;使用效果;苹果，代表设计的里程碑;连米老鼠都要学习;经典米奇;可爱米奇，很可爱;但，还是幼稚……;剪影模式解决问题。;我成年了！;白领丽人系列。;这是什么？;最近很火的;Mplayer;时尚，有品位。;年轻人喜欢，中产阶级也喜欢。;年轻人喜欢，中产阶级也喜欢。;这不正是VIQ希望得到的品牌价值吗？;我们的设计方案;The Idea 1 创意意念： 艺术是特权通行的极至表达。 ;VIQ艺术卡系列 创意说明： 这是一种艺术的生活的态度。因此，VIQ推出一系列不同艺术家主题的VIQ卡，以独一无二的珍藏价值凸显尊贵特权，更把消费娱乐上升到了艺术的高度。 ;4 平面设计;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;The Idea 2 创意意念：尊享特权，让你享受与众不同的礼遇。 ;;;;第三个关键需要： 有??个聚焦价值的摄众传播计划;;;主题： VIQ网络七天大片--《世界，我通行》 目的： 借助持续性的网络放送，打造一个年轻群体互动讨论的话题平台； 通过对年轻一代成长与发展的片段浓缩，达成品牌沟通； 把产品信息融汇集在情节。 形式： 把产品信息融汇通过带情节的网络短片，通过剧情连续播放，吸引目标群体追看故事发展； 每集片后预留互动话题，于互动网站进行话题炒作； 故事分7天播放，每天2分钟的剧情，结尾采取开放性结局，通过网友征集结局，最后选择两个创意结局拍摄； 结局采取网络公映方式播放和完整下载；;VIQ七日大片《世界，我通行》 TVC创意 ;;;片 花;;;; 女主角：MOON 读平面设计，热爱艺术， 优雅漂亮又活泼聪明。后成为潮流杂志美编。;第三集 《成长的烦恼》;;A: 你认为对喜欢的人表白，怎么样沟通比较好？ B: 取一个cool的QQ网名，能否吸引她? ;;A: 她留下了QQ号，说明她喜欢他吗？ B: 用QQ表白，你觉得应该注意什么？;;A: 你认为QQ的什么功能可以让她开心起来？ B: Q友们会想出什么办法取悦她呢？;;A: 你的烦恼事会跟Q友说吗？ B: 充满艺术气息的VIQ卡，可以作为第一次约会的礼物吗？ ;;A: 如果你有VIQ，你希望它用于工作吗？ B: 爱与事业，哪个更重要？ C：有了VIQ，你还会用于网络消费吗？;;A: 你会用VIQ购书为事业充电吗？ B: 他们的事业、爱情都成功了，是因为有VIQ的帮助吗？ ;;1、完美呈现QQ与一代人一同成长、成熟、成功，不断发展的过程。 2、故事中带出QQ、QQ会员、VIQ功能点，软性宣传。 3、每集都有爱情考验，引发观看者思考。 4、话题式炒作，吸引大家关注互动。 ;《七天大片》完整版下载;主题： VIQ互动网站 目的： VIQ娱乐与消费信息的发布平台； VIQ用户互动参与活动的阵地； 形式： VIQ网络大片的集中播放网站； 话题讨论的BBS平台； 信息发布与软件下载的基地； ;VIQ 超连接网站主画面;网站首页;网站BBS;网站内容：VIQ小秘书;嗨，帅锅！ VIQ小秘提醒您： 今天气温38度，注意防暑，多喝水； 今天去欢乐谷水上世界有8折哦， 记得带上你的VIQ卡买票！;网站内容：BBS话题炒作;QQ会员双线横行攻略示意;;;用友软件股份有限公司 LE解决方案本部/流通服务与消费品行业事业部/消