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Lachapella(拉莎贝尔)--始终坚持自己独特的设计理念 设计理念：哥特式美学，法兰西式浪漫 干练自信、妩媚朝气、赋予时尚艺术气息 精品 精选文档 例外——国内成功的设计师品牌 EXCEPTION de MIXMIND 品牌诉求：女人没有缺点只有特点 运作思路：鲜明的设计师印记，与国际接轨 将服装时尚与艺术、生活态度相融合 展示独有的品牌魅力 产品风格：经典时尚，以服装发布会的形式，推出不同主题服装 中坚价为：168-389 精品 精选文档 精品 精选文档 阿唯得VITTE---平价时尚 亲民路线 号称：时尚买手 品牌诉求：百变形象 乐在时尚 中坚价为：夏装-109-169 冬装：129—246 快速走款 以量取胜 精品 精选文档 阿唯得VITTE 精品 精选文档 独辫子----个性时尚 男女装都有，近几年开展快速，全国专卖店迅速扩张 产品风格：休闲 优势产品：牛仔 中坚价位：79-219 精品 精选文档 百讯初步之印象 品牌未形成核心表现力 终端专卖形象无法表达品牌的核心——百变时尚 产品价格层次较为单一 集中为：219——241 T恤牛仔为179 店内产品陈列欠缺规划 主款、着眼款不明显 建议：价格层次拉大，扩大消费需求层次，增加进店率 百讯为大店格局，可以挑出一些价格较高的设计款单独陈列，用来拉升品牌段位 群众款走量 精品 精选文档 百讯罗宾森店 门头 橱窗： 百讯专卖店形象清爽雅致 但品牌本义：迅速百变的时尚感 有较大差距 精品 精选文档 品牌比照一览表 精品 精选文档 结论1：百讯的定价比阿唯得、独辫子等品牌均要高。 结论2：百讯品牌缺乏差异化的形象与消费者沟通，要在中上游价位立品牌 要给消费者营造品牌价值感、品牌内涵，中高端的品牌塑造+强劲的 产品研发，将是百讯开展策略 结论3：独具特色的设计张力，亦是品牌包装的策略点。 女装品牌具有设计求新鲜、技巧含量高、时效性强、批量小、周期短、 变更快等特点。 精品 精选文档 Product 产品 Image 终端形象 Customer 消费者情感沟通 Channel 渠道 Visual 视觉传达 Goodwill 口碑、美誉度 How the product performance supports the brand How strong your brand’s customer franchise is Whether your brand’s image is strong and engaging How well your brand is leveraged in its distribution channels Whether your brand projects a clear, consistent differentiated visual presence Whether your brand has the goodwill of the influencers communities in which it lives 品牌表达包含 精品 精选文档 Product产品层面 目前百讯分三大产品系列 优雅浪漫系列 时尚个性系列 奢华品味系列 设计师作品是百讯品牌和产品的DNA之一 设计理念除融入产品元素中，在终端形象店亦要表达，借助软装对作品 进展诠释 精品 精选文档 Customer消费者 消费者群体分类 消费者产品需求分析 消费者情感需求分析 精品 精选文档 品牌说到底是消费者进展情感沟通 照顾百讯消费群体内心 关注自己的形象，经常从时尚杂志上学习搭配衣服 在不同场合需要不同风格的穿着 爱时尚 不爱〞撞衫“ 对感性表达承受度高 精品 精选文档 百讯品牌要素梳理 品牌定位：中高档时尚女装 核心诉求：迅速百变 品牌DNA：设计师血统 品牌外延：您身边的着装参谋 产品定位：以态度诠释生活，以美学 产品系列：优雅浪漫系列、时尚个性系列、奢华品味系列 消费群体：自信独立、追求时尚品质生活的都市白领，金领一族 将着装视为自我意识表达，敢于审视内心。 精品 精选文档 迅速百变之内涵诠释 精品 精选文档 一、善变是女人的