网络软文写作教学课件：项目八：8.1网络软文营销写作中常见误区.pptxVIP

软文营销写作常见风险 软文营销写作常见误区 防范软文营销写作中常见风险 以小组为单位，利用网络搜索违反相关法律法规或违背社会道德的软文营销案例，谈一谈其存在的问题及带给你软文营销或写作中的启示。 导 入 网络软文营销写作常见误区 为吸引受众关注，说服用户购买产品或服务，有些软文在标题或正文中脱离实际过分吹嘘或放大产品功效，或歪曲事实，博取关注。 误区一：过度包装，言过其实 如何避免软文营销“过度包装”呢？ 网络软文营销写作常见误区 如何避免软文营销“过度包装”呢？ 首先，把好营销调研关。软文营销人员要通过企业内外部、用户或第三方等渠道对企业、品牌、产品或服务等信息进行调研，保障软文涉及产品或服务的性能、功效等信息真实、准确，对有些关键数据要反复核对。 其次，在软文写作环节，要谨慎用词，把握好产品宣传的尺度。 软文营销人员应严格遵守互联网信息服务管理的“七条底线”和“九不准”。 网络软文营销写作常见误区 有些软文营销人员为博取受众关注，用暗示性、挑逗性的语言、文字和形象博取眼球、赚取流量，有些为迎合少数人的低级趣味，在软文中宣扬拜金、仇富等负能量情绪，误导受众价值观等。 软文中常用低级趣味、哗众取宠的内容博取关注，影响了受众对商品价值属性判断，也不利于软文广告市场的健康发展。 误区二：低俗媚俗，哗众取宠 网络软文营销写作常见误区 社交媒体传播以用户为导向，为了迎合受众阅读体验，内容营销越来越受企业欢迎，努力消除“广告”与“内容”的界限是企业走近用户的一种手段，但由于网络媒体特别是自媒体运营管理机制不够健全，软文营销中“打擦边球”甚至恶性炒作的现象仍然存在。 误区三：恶性炒作，欺骗受众 网络软文营销写作常见风险 风险一：投入风险 投入风险指企业投入资金做软文营销但收效甚微甚至没有效果，也就是没有对产品销售和企业品牌影响力的提升起到预期的效果。 如何避免或减少企业的投入风险？ 网络软文营销写作常见误区 如何避免软文营销“过度包装”呢？ 从软文写作的角度来说，软文写作者要坚持用户思维，站在用户角度，写出用户与产品或品牌在利益、价值、情感等关系。 从软文营销的角度来说，软文营销是一个系统性工作，要在对企业、品牌、产品、用户、竞争对手等进行调研分析的基础上，制定企业软文营销的总体目标和阶段性目标；要针对企业实际情况和产品特点选择合适的软文投放平台，不要盲目追求大型门户网站。同时要定期做好已投放软文的跟踪和维护工作；要做好软文营销评估工作，针对营销效果及时调整和优化营销策略，确保软文营销效果最大化。 网络软文营销写作常见风险 风险二：道德风险 软文营销与写作中，策划者或者写作者为了博人眼球吸引关注，恶意炒作、散布不实言论，宣扬负能量或错误的价值观等，误导用户甚至使用户上当受骗。也有些软文刻意迎合个别受众的低级趣味，宣扬拜金、一夜暴富等思想，挑战社会公序良俗。这些行为将导致企业面临道德风险。 网络软文营销写作常见风险 风险三：法律风险 （一）侵犯知识产权 （二）侵犯名誉权 （三）侵犯肖像权 教学重点： 教学难点： 如何避免软文写作常见风险与误区 软文营销写作常见风险与误区 课后练习 完成课本171-172页相关题目。 谢谢观看