网络软文写作教学课件：项目八：8.2软文营销推广人员职业能力与素养要求.pptxVIP

软文营销推广人员的 职业能力与素要求 软文营销推广人员职业能力与素养要求 熟悉软文营销推广人员的能力与素养 腾迅内容运营岗位职责是：负责线上、线下传统媒体，信息宣传编辑，策划组织相关宣传活动；负责热点事件营销和活动策划，在微信上策划热点传播事件，写相关文案；负责推广运营的数据统计分析。 导 入 软文营销推广人员的工作职责都有哪些？ 软文营销推广人员的工作职责 企业软文营销推广人员要在对企业产品和品牌深入了解分析的基础上，根据不同的新媒体平台如微信公众号、新浪微博、论坛、社群等，推出并发布各种形式的文案内容，如图文、视频等。 （一）新媒体平台的内容策划与文案撰写 软文营销推广人员的工作职责 企业软文推广人员根据企业需要负责相应的营销策划活动，并落实推广。如华为荣耀系列手机新品上市前策划了新品上市倒计时文案，吸引目标人群的注意和参与，实现了较好的新品发布效果。 （二）企业营销活动的策划与推广 图片来源于网络 软文营销推广人员的工作职责 软文营销推广人员要能够快速响应网络热点话题，擅长借势造势，结合企业品牌和产品完成热点事件的策划和执行。 （三）热点营销事件的策划与执行 Apple 2020年国际劳动妇女节视频广告 图片来源于网络 软文营销推广人员的工作职责 对于企业软文营销来说，无论是软文的投放发布，还是营销活动策划推广，都需要软文推广人员通过搜集数据、分析数据以评估软文营销效果，并对前期的软文营销推广活动提出优化建议，从而为企业后续的营销活动提供参考。 （四）软文营销效果评估 （五）其他相关职责 软文营销推广人员的职业能力与素养 企业软文营销推广人员应具备基本的软文撰写能力。在对企业营销目标和品牌、产品特性等信息充分掌握的情况下，能根据需要选择合适的软文形式，按照不同形式软文的特点运用写作技巧进行写作；能根据不同的新媒体平台特点和目标人群的特点把握软文的语言风格，撰写具有吸引力的软文标题，用特定的语言模式吸引目标受众的注意力；根据不同的营销目标采取相应的写作技巧…… （一）软文撰写能力 软文营销推广人员的职业能力与素养 软文营销要持续获得好的效果就需要有持续的高质量的内容输出。高质量的内容首先要求的是原创，只有原创的内容才能有持续产出的生命力。其次要有干货，不断的向受众输出有价值的内容。这都需要我们不断的主动学习，学习…… （二）学习能力 软文营销推广人员的职业能力与素养 新媒体软文营销只有通过对数据的不断监测分析，及时了解用户的真实需求，并据此优化调整运营策略，才能达到事半功倍的效果。因此，软文营销推广人员，需要具备一些数据分析能力。 （三）数据分析能力 软文营销推广人员的职业能力与素养 新媒体时代用户注意力是稀缺资源，需要软文营销人员运用一定对创新创意思维进行软文创意营销，以持续吸引受众的注意力。能够给用户不断创造惊喜、不断创造讨论话题，不断给用户创造价值的软文营销才能让客户具有黏性，使目标客户对品牌保持一致关注。这些需要我们通过一定创意创新营销策略来实现。 （四）创新创意能力 想一想，议一议，如何提高创新创意能力呢？ 软文营销推广人员的职业能力与素养 审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感。软文营销推广人员除了文字的技术过硬外，还要考虑到所呈现给受众的视觉效果。文案工作者的审美也在一定程度上决定了内容整体效果的好坏。 （五）审美能力 教学重点： 教学难点： 软文营销推广人员的能力与素养 软文营销推广人员工作职责 课后练习 完成课本176-177页相关题目。 谢谢观看