网络软文写作教学课件：项目二：2.1新闻式软文 -.pptxVIP

网络软文写作 ——新闻式软文 新闻类软文写作 理解新闻式软文的概念与形式 掌握新闻式软文的写作技巧 导 入 新闻就是对国内外新近发生的具有一定社会价值的人和事实的简要而迅速的报道 图片来源于网络 新闻的基本特点 1．公开性：面向社会和广大受众 2．真实性：新闻内容、基本要素必须准确无误 3．时效性：“新”和“快” 4．准确性：新闻中涉及的资料、言论、思想必须准确无误 新闻的分类 按照方便撰写成新闻式软文的方式来分： a.从信息量上分，可分为狭义新闻（消息）与广义新闻（深度报道、评论）。 b. 从作用上来分，可分为严肃新闻（给读者带来比较具备权威性的信息）和娱乐新闻（名人八卦、社会猎奇事件）。 新闻的结构与要素 1.新闻的结构 a.标题 b.导语：新闻开头第一句话或第一段话，简明扼要解释新闻核心内容。 c.主体：用充足的事实来表现主题，是对导语内容的进一步扩展和阐释。 d.背景：新闻发生的自然环境和社会环境。 e.结语：概括新闻的结果或结论。 （d、e可包含在主体中） 2.新闻的要素：5W+1H Who When Where What Why + How 网络新闻相比传统新闻有哪些特点？ a. 时效性更强，并且能以超链接的方式对新闻内容进行补充。 b. 传播量更大，传播方式更便捷。 c.更具有可读性、趣味性、语言更加通俗和大众化。 什么是新闻式软文？ 新闻式软文知识要点 一、新闻式软文的概念 新闻式软文是指软文模仿新闻媒体的口吻进行文章的撰写。这类软文通常结合企业发生的重大事件，运用新闻的形式与写法，通过制造“权威” 感让读者对文章内容产生信任感，进而实现软文营销的目标。 新闻式软文知识要点 二、新闻式软文常用于如下情况： a.奠基、开业信息，或公司重大发展。 b.新产品开发或新市场投放。 c.重要人事变动或员工招聘。 d.公益活动、慈善赞助等。 e.危机公关。 f.整个行业有重大变化，或相关产业其他领域有重大事件发生。 新闻式软文知识要点 三、新闻式软文的主要形式 1．新闻通稿 新闻通稿是一个传播术语，指的是媒体在采访到一些重要新闻后，以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体。很多企业在对外发布新闻时，为统一宣传口径，也会组织新闻通稿提供给需要的媒体。新闻通稿来源于传统媒体，在写作上也主要采用消息和通讯的形式。 新闻式软文案例（一） 新闻通稿一般要求用简洁的语言交代清楚新闻事实的时间、地点、人物、事件与起因等即可 图片来源于网络 新闻式软文知识要点 三、新闻式软文的主要形式 2．新闻报道 这种形式的新闻软文一般是以“记者”口吻和视角进行文章的撰写。 图片来源于网络 新闻式软文知识要点 三、新闻式软文的主要形式 3．媒体访谈 相比较于前两者，媒体访谈富有互动性和亲和力，能够以情感人、以理服人。常见的有媒体采访某某企业创始人的创业故事、某某品牌的发展之路等。 新闻式软文知识要点 四、新闻式软文的写作技巧 1．抓住“新闻点” ①品牌、产品或企业本身的重要新闻事件 ②巧借相关时令性、热点性、争议性由头 图片来源于网络 图片来源于网络 新闻式软文知识要点 四、新闻式软文的写作技巧 2．采取新闻的写作手法 ① 结构和要素 ②新闻词汇：“据了解”、“调查得出”、“在采访中得知”等 ③分小标题 新闻式软文案例分析 《大圣归来太火！曝郭**也到影院买票看了》 开头：导语式 简要概括新闻内容 标题： 明星光环 新闻式标题 正文：新闻配图 增加可读性与可信度 结尾：新闻语言 利用数据展示出电影受欢迎程度 新闻式软文知识要点 四、新闻式软文的写作技巧 3．巧妙植入商品信息 可将宣传对象作为背景资料，或用来举例等   图片来源于网络 时效性 权威性 延续性 优先性 新闻式软文的优点 新闻式软文知识要点 教学重点： 教学难点： 如何衡量软文与新闻之间的度？ 新闻式软文如何显得正式、高端，从而具备权威力？ 课堂练习 听课效果考核 1.该软文的新闻点是什么？ 2.暗藏的推广信息是？ 3.两者结合的过渡句是？ 课后作业 2.参考相关软文案例，以小组为单位自定一个商业信息作为推广目标，尝试为该信息写一篇新闻式软文。 1.请在网络中搜索一篇新闻式软文，并对其