网络软文写作教学课件：项目六：6.1软文发布平台类型.pptxVIP

网络软文写作 ——软文的发布平台 软文发布平台 掌握社交媒体营销特点和运行方式 掌握软文发布平台选择技巧 你经常使用哪些社交平台？一般你会用这些社交平台发布哪些内容？ 导 入 网络软文发布平台类型及选择技巧 一、软文发布平台的概念 软文发布平台是指发布软文的各类媒介，包括各种平面媒体和网络媒体。 社交平台逐渐成为企业软文营销发布的重要载体。 网络软文发布平台类型及选择技巧 二、软文载体平台的类型 （1）根据媒体介质的不同可以分为纸质、音频、视频、网络等载体平台。 （2）根据形式的不同可以分为门户网站、论坛、贴吧、空间、微信、微博、QQ空间等载体平台。 （3）根据平台的影响力还可以将平台分为主平台、次平台、边际平台。 （4）根据平台功能的不同可以分为专业软文营销网站和非专业软文营销网站。 三、软文发布平台选择技巧 （一）根据平台影响力进行选择 主平台 次平台 边际平台 （二）根据推广内容特点进行选择 1.选择人气高、权重高、知名度高的网站。 2.选择相关专题性网站。 3.学会取舍，专注精选渠道。 网络软文发布平台类型及选择技巧 社交媒体营销特点和主要方式 导 入 请阅读课本111-112页营销案例，谈谈对社交媒体营销的认识。 社交媒体营销特点和主要方式 2021年社交媒体十大品牌排名 图片来源于网络 一、社交媒体的概念 社交媒体（Social Media），也称为社会化媒体，是人们用来创作、分享、交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台。 社交媒体给用户提供了包括文本、图像、音乐和视频等形式的自主传播机会，对人们的生活产生了重大的影响，同时也成为很多企业营销的重要载体平台。 社交媒体营销特点和主要方式 二、社交媒体营销的特点 社交媒体营销特点和主要方式 （一）受众接受度高 （二）目标受众精准 社交媒体营销通过发起参与、分享和互动，受众会根据自身需求主动搜索和接收信息，相比其他营销方式，受众对营销信息植入接受度更高。 社交媒体整体呈现为用户黏性强、稳定性高、定位明确，可以实现针对目标客户的精准营销。 二、社交媒体营销的特点 社交媒体营销特点和主要方式 （三）营销性价比高 （四）营销形式灵活多样 社交媒体营销通过发起参与、分享和互动，受众会根据自身需求主动搜索和接收信息，相比其他营销方式，受众对营销信息植入接受度更高。 （一）互动营销 社交媒体营销特点和主要方式 三、社交媒体营销的几种形式 可口可乐《我们在乎》作品，由6个可乐瓶循环再生而成一把“在乎伞”，让站在伞下的观众体验到被在乎、被保护的感觉。 网易新闻测测你的哲学气质的H5,充满未来感的蒸汽波画风，把经典的哲学理论融入到浅显易懂的生活化场景，和网易用户达成了互动，并很快在朋友圈传播开来。 图片来源于网络 （二）口碑营销 社交媒体营销特点和主要方式 三、社交媒体营销的几种形式 “小米卖的不是产品，而是参与感”。通过建立小米手机论坛这个垂直厂商论坛，由小米手机的用户投票决定产品下一次升级的方向。这样的参与性极大的增强了用户对品牌、对厂商的好感，使他们乐于主动为小米做口碑传播，并逐渐转化为小米的深度用户。 三只松鼠坚果通过拟人化的鼠小贱、鼠小酷、鼠小美三个形象，把握住当前的流行文化、社交文化，有效与消费者建立起情感共鸣，迅速拉近了双方的关系。品牌拟人化的形象与性格也由此深入人心。 图片来源于网络 （三）内容营销 社交媒体营销特点和主要方式 三、社交媒体营销的几种形式 内容营销是指通过图片、文字、动画等介质，以改变顾客的购买行为和培养潜在消费者为目的，由企业向目标受众传递有价值的信息的营销活动。内容营销的关键是向受众提供有价值的信息。 由中国酒业协会主办的五粮液“老酒回家”活动联合今日头条发起重温“酒”时光——我与老酒的故事有奖征文活动，共产出636篇“老酒故事”，阅读超137万。同时，财经、文史等多元兴趣圈层的头部达人也加入其中，从多角度解读“老酒”价值，创作优质内容共42篇，总推荐量高达1023万，优质内容激发受众共鸣，获得受众认同的同时也不断提高品牌价值。 图片来源于网络 （四）情感营销 社交媒体营销特点和主要方式 三、社交媒体营销的几种形式 情感营销就是从消费者情感需