网络软文写作教学课件：项目六：6.2社交平台的功能、特点与发布技巧.pptxVIP

网络软文写作 ——社交平台软文发布 功能、特点与技巧 社交平台软文发布 掌握社交平台软文发布技巧 根据你对社交媒体的了解，讨论分析这些产品适合在哪种社交应用平台上推广，并说出理由。 导 入 序号 产品类别 适合平台 选择理由 1 抗衰老眼霜 2 空气净化器 3 99元运动蓝牙耳机 4 婴幼儿沐浴露 5 PPT技巧视频课程 不同社交平台在信息传播内容及方式等方面具有不同的功能与特点 微博发布 一、微博发布的特点 微博发布作为重要的社交媒体平台，具有辐射人群广、信息传播快、互动性强及内容简短等特点。 新浪微博可以发布140字以内的文字内容，可插入表情、图片、视频、话题、头条文章，还具有直播、点评、定时发送等功能。 微博发布 二、微博软文的类型 （一） 品牌推广类 品牌推广类软文常见于各大企业官方微博，是直接向粉丝进行品牌活动、产品、服务等宣传的一种形式。 图片来源于网络 微博发布 二、微博软文的类型 （二） 用户体验类 用户体验类微博软文是从产品消费者角度，将产品功能和特点 产品使用体验以微博动态方式进行推广的一种软文。 如微博上专业种草的博主，作为具有权威性和影响力的产品体验者，他们讲产品使用体验通过日常化、生活化、场景化的形式记录和分享出去，对目标群体具有良好推广效果。 微博发布 二、微博软文的类型 （三） 话题事件类 话题事件类微博软文通常围绕某一具有新闻价值的事件或有争议性的话题，结合品牌和产品进行软文营销。 近年996刷屏于社交网络，工作时间长、经济负担大…多重压力下，年轻人的生存状况广受关注，围绕这一痛点，一汽马自达立足品牌目标人群，借势996，打造“压力假”，帮年轻人释放压力。 图片来源于网络 微博发布 二、微博软文的类型 （四） 创意类 只有有趣、新奇、好玩的微博内容才能够吸引受众注意，并引发大量转发、评论等互动。创意类微博软文就是通过笑话、段子、漫画等新奇有趣的形式实现营销目标的软文类型。 讨论：说一说你喜欢的创意微博软文。 微信发布 一、微信发布的特点 微信是目前国内使用频率最高的社交平台，社交关系链庞大且稳固，用户对微信的依赖程度也比较高，因此微信无论在用户规模或是商业化能力方面都有着其他社交应用无法匹敌的优势。 微信软文营销正是借助移动终端、熟人社交和位置定位等优势开展精准营销的一种模式。 微信发布 二、微信软文营销的类型 （一）微信公众号 微信公众号分为订阅号和服务号两种，订阅号每天可以推送一次信息，服务号每月可推送四条信息。微信平台具备发布图文消息、文字、图片、语音和视频等功能。 图片来源于网络 微信发布 二、微信软文营销的类型 （二）微信朋友圈 微信朋友圈软文也是常见的微信软文营销方式。微信朋友圈覆盖人群广、推广成本低及良好的口碑传播效应成为企业和个人营销推广的重要平台。 微信朋友圈软文特别要分析目标客户需求与兴趣，要注意内容质量，为目标客户提供有价值的信息，同时还要注意语言风格。 论坛发布 一、论坛软文营销的特点 1.互动性强。在论坛上发帖不仅可以品牌营销与推广，而且可以和客户互动，针对客户的问题直接交流，增加品牌好感度。 2.营销成本低。特别适合中小企业，论坛一般都是免费注册，免费发帖，营销成本相对较低。 论坛发布 一、论坛软文营销的特点 3.精准度高，很多论坛都是行业性的，这种论坛专业度强，推广效率高。 汶川大地震后，王老吉向灾区捐款一亿元，第二天中国最大的网络论坛天涯社区的“天涯互助-汶川地震”栏目中，出现了这个帖子： 图片来源于网络 论坛发布 二、论坛发布选择的原则 论坛营销要实现传播的精确性，就要选择合适的论坛。在基本确定论坛方向后，软文策划和写作者选择论坛时通常遵循以下原则： 1.首选行业论坛 论坛一般都是按行业划分的，可以根据所属行业选择合适的论坛。 论坛发布 二、论坛发布选择的原则 2.根据推广类型选择论坛。 例如内容比较符合年轻人的比较潮的帖子可以选择猫扑、腾讯等论坛上，而比较专业严肃的帖子可以选择天涯、新浪等论坛。 3.选择关注度高的论坛。论坛的关