第三 市场调查抽脾样方法.pptVIP

;二、重点调查 1、重点单位：指在调查总体中处于十分重要地位的样本，或者在调查总体和总量中占绝大比重的那些样本。 重点单位的标志值占总体标志总量的绝对多数。 2、概念：重点市场调查方式就是指在调查总体中，针对选取的一部分重点样本进行的非全面市场调查。;3、适用范围 适用于那些只要求掌握调查总体的基本情况，调查标志较单一，在数量上集中于少数样本的调查任务。 4、评价 1）优点：可以将调查结果看做是总体的基本情况。 2）缺点：若总体中各单位发展比较平衡，也就不能采用重点市场调查法;三、两种非全面调查方式的比较 1、选择调查单位的标准不同。 典型市场调查必须选择对总体具有代表性的单位； 重点市场调查选择的是总体中的重点单位。 2、调查的目的不同。 典型调查通过对典型单位的研究，可以认识同类现象的本质和规律性，借以达到由特殊到一般的认识目的； 重点市场调查则是通过对重点单位的调查，认识总体的基本情况。 ;第三节 抽样概述;2、特点 ①抽取样本的客观性 ②抽样调查可以比较准确地推断总体 ③抽样调查是一种比较节省的调查方法 ④抽样调查的应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现;（二）抽样调查的评价 1.优点 ①样本抽取客观性和科学性强，调查结果的真实性和可靠性强 ②推断总体的准确性较高 ③调查费用较低，经济性强，调查时间短，时效性强 ④通过抽样调查，可以使收集的资料在深度和广度上都大幅度提高 ⑤抽样调查的应用范围非常广泛。;2、缺点 ①抽样调查主要适合于定量调查，不适合于定性调查 ②不适用于调查总体的范围不十分明确的调查对象 ③对调查人员要求较高 ④有时会因样本数量不足而影响调查结果的准确性;（三）抽样调查的适用范围 1．对一些不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象，适宜用抽样方式解决 2．在经费、人力、物力和时间有限的情况下，采用抽样调查方法可节省费用，争取时效，用较少的人力、物力和时间达到满意的调查效果。 3．运用抽样调查对全面调查进行检查和验证 4．对某种总体的假设进行检验，判断这种假设的真伪，以决定行为的取舍时，也经常用抽样调查来测定。;（四）抽样的基本知识 1、基本概念 总体——研究对象的全部单位。N 样本——从总体中随机抽取的一小部分。n 2、重复抽样与不重复抽样 3、抽样框和抽样单元 4、抽样误差 样本统计量与总体参数之间，不同样本的同一统计量之间，存在的差异。 5、样本容量的确定 ;二、随机抽样 （一）简单随机抽样 1、在总体单位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术。 2、适用范围： 总体各单位之间差异较小 调查对象不明，难以分组、分类;3、方法 抽签法 随机数表;（二）系统抽样（等距抽样） 1、将总体各单位按一定标志排列起来，然后按固定和一定间隔抽取样本单位的随机抽样方法。 2、抽样间隔＝总体数/样本数＝ N /n 3、步骤 编号 确定抽样间隔 确定起抽号 确定被抽取单位;4、特点 方法简单，适用于大规模调查 样本均匀的分散在调查总体中，不会集中于某些层次，增加了样本的代表性。 5、注意事项 总体单位排列顺序的特征;（三）分层抽样 1、先将总体按一定标志分类（层），然后在各类（层）中采用简单或系统抽样方式抽取样本。 ;2、等比例抽样 按各层中的单位数量占总体的比例分配各层的样本数量。 ;（四）整群抽样 1、据总体的特征将其按一定标志分成若干不同的群，然后对抽中的群中的单位进行调查。 2、适用于：各群间差异不大，群内差异明显。 总体情况没有完全掌握，难以分层。 3、优点——样本单位比较集中，调查方便 缺点——样本对总体的代表性较差 ;三、非随机抽样 （一）任意抽样方式 1、调查人员从工作方便出发，在调查对象范围内随意抽选一定数量的样本进行调查。 2、基本理论根据——总体中每一个体都是相同的，随意选取其中一个样本的结果都是一样的 3、应用 街头偶遇调查法;（二）判断抽样方式 1、按照调查者的主观经验选定样本单位。 2、操作 由专家判断决定所选样本 “多数型” “平均型” 3、应用 总体调查单位比较少，调查者对调查对象的特征了解的比较清楚，样本数目不多。; (三)配额抽样方式 1、依据一定标志对总体分层或分类后，从各层/类中主观地选取一定比例的调查对象的方法。 分层后由调查人员依据主观判断直接抽取;2、方法 ;（四）滚雪球抽样 1、含义 滚雪球抽样是指先对随机选择的一些被调查者实施访问，然后再请他们推荐属于研究目标总体特征的调查对象。 2、适用对象 这种方法用于低发生率或少见的总体中进行抽样。;3、评价 1）优点 调查费用大大减少 能实现对特殊群体的调查 2）缺点 整个样本很可能出现偏差，样本可能