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广告传播心理广告的吸引与注意力策略;目 录;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;（1）无意注意 无意注意是事先没有预定 目 , 也不需要付出意志努力 注意。又称不随意注意, 是注意 初级形式。;无意注意 影响原因;无意注意可帮助大家对新异事物进行定向, 使大家取得对新异事物 清楚认识。 无意注意能使大家从目前进行 活动中被动地离开, 干扰她们正在进行 活动。 对广告人而言, 正确掌握无意注意 规律, 对做好一件广告作品很有帮助。;什么是有意注意 有意注意是事先有预定目 , 需要付出意志努力 注意。又称随意注意, 是注意 高级形式。;引发和保持有意注意 条件 有意注意 引发和维持是一系列心理原因共同作用 结果。 对活动任务 认识 对活动 间接爱好 个体 意志努力 对活动 精心组织; 有意后注意, 是事先有预定 目 , 但不需付出意志努力 注意; 是心理活动对个体认为有意义或有价值 对象 指向与集中。这是一个最高级、最理想 注意状态。 从特征上讲: 同时含有有意注意和无意注意 特征。 从形成上讲: 是在有意注意以后发生 。; 有意后注意形成 条件 对活动浓厚 爱好 活动 自动化 ;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;(1).注意 广度 (2).注意 稳定性 (3).注意 分配 (4).注意 转移;注意 广度也叫注意 范围, 是指一个人在同一时间里能清楚地把握对象 数量。 影响注意广度 原因 : 1.知觉对象 特点。 2.个人 活动任务和知识经验。 ;注意 稳定性是个体在较长时间内将注意集中在某一活动或对象上 特征。;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;原来注意 强度: 原先 注意越集中, 转移就越困难。 新注意对象 特点: 新 活动越符合人 需要和爱好, 注意 转移???越轻易。;一、广告 吸引力与注意力策略;*;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略;一、广告 吸引力与注意力策略