广告创意表现手法.ppt

广告创意表现手法;　二、突出特征法 　　突出特征 手法也是我们常见 利用得十分普遍 表现手法, 是突出广告专题 关键手法之一, 有着不可忽略 表现价值。在广告表现中, 这些应着力加以突出和渲染 特征, 通常由富于个性产品形象与众不一样 特殊能力、厂商 企业标志和产品 商标等要素来决定。 ;OLYMPUS - Slim（轻薄到看不见 奥林巴斯相机）;harrys - Harry’s bread, nice and soft.（香甜而柔软 Harrys面包） ;Bild - Read the world’s lastest newspaper.（世界上报道最快 报纸）;三、对比衬托法 　　对比是一个趋向于对立冲突 艺术美中最突出 表现手法。它把作品中所描绘 事物 性质和特点放在鲜明 对照和直接对比中来表现, 借彼显此, 互比互衬, 从对比所展现 差异中, 达成集中、简练、曲折改变 表现。经过这种手法更鲜明地强调或提醒产品 性能和特点, 给消费者以深刻 视觉感受。 ;BMW - BMW vs Jaguar（在宝马面前捷豹落荒而逃）;PEPSI - PEPSI vs Coca Cola（百氏损可口 广告）;　四、合理夸张法 　　借助想象, 对广告作品中所宣传 对象 品质或特征 某个方面进行相当显著 过份夸大, 以加深或扩大这些特征 认识。文学家高尔基指出: “夸张是创作 基础标准。”经过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物 实质, 加强作品 艺术效果。 ;WMF - Sharper than you think.（WMF刀具——锋利超乎想象） ;　五、以小见大法 　　在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩, 以独到 想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大, 以更充足地表示专题思想。这种艺术处理以一点观全方面, 以小见大, 从不全到全 表现手法, 给设计者带来了很大 灵活性和无限 表现力, 同时为接收者提供了宽广 想象空间, 取得生动 情趣和丰富 联想。 ;BIC - More joy of writing.（BIC（比克）令您享受书写 愉快） ;MINISTRY OF PUBLIC - JUST DON’T（禁毒公益广告） ;Bepanthol - Bring your tattoos to life.（Bepanthol纹身药膏——让你纹身鲜活起来） ;六、利用联想法 　　在审美 过程中经过丰富 联想, 能突破时空 界限, 扩大艺术形象 容量, 加深画面 意境。 ;Nike- IGNATURE........（耐克ACG大赛广???） ;七、幽默风趣法　　幽默风趣法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征, 抓住生活现象中局部性 东西, 经过大家 性恪、外貌和举止 一些可笑 特征表现出来。 ;Nugget（光可鉴人 Nugget鞋油） ;八、借用比方法 　　比方法是指在设计过程中选择两个互不相干, 而在一些方面又有些相同性 事物, “以此物喻彼物”, 比方 事物与专题没有直接 关系, 不过某一点上与专题 一些特征有相同之处, 所以能够借题发挥, 进行延伸转化, 取得“婉转曲达” 艺术效果。?? ;ENERGYVORES - Think about what it consumes before buying.（减肥广告） ;九、以情托物法 　　艺术 感染力最有直接作用 是感情原因, 审美就是主体与美 对象不停交流感情产生共鸣 过程。 ;Game Boy - New Game Boy Advance SP with luminous screen.掌上游戏机广告——显示明亮 新款Advance SP GameBoy ;十、悬念安排法 　　在表现手法上故弄玄虚, 布下疑阵, 使人对广告画面乍看不解题意, 造成一个猜疑和担心 心理状态, 在观众 心理上掀起层层波澜, 产生夸张 效果, 驱动消费者 好奇心和强烈举动, 开启主动 思维联想, 引发观众深入探明广告题意之所在强烈愿望, 然后经过广告标题或正文把广告 专题点明出来, 使悬念得以解除, 给人留下难忘 心理感受。 ;HP - Put your old printer to better use.Trade it in. 惠普打印机广告——你 旧打印机 最好归宿: 换掉它;十一、偶像效应法 　　在现实生活中, 大家心里都有自己崇敬、仰慕或效仿 对象, 而且有一个想尽可能地向她靠近 心理欲求,