第6章电子商务和网络营销的申发展和展望.pptVIP

6.1 电子商务的发展与展望 （3）交易的模式。移动电子商务的交易模式，即移动电子商务应用的商业运营模型，它是由移动电子商务应用活动的参与者相互依赖的关系而形成的。也可以根据移动网络运营商扮演的角色不同而产生不同的运营模式。 1）内容提供商。2）移动门户。3）WAP网关提供商。4）服务提供商。 6.1 电子商务的发展与展望 5．移动电子商务的实现技术 因特网、移动通信技术与其他技术的完美结合创造了移动电子商务。随着科学的发展，实现移动电子商务的技术有无线应用协议（WAP）、移动IP技术、蓝牙技术（Bluetooth）、整合封色无线服务（GPRS）、移动定位系统（MPS）和第三代移动通信系统（3G）等。 6.1 电子商务的发展与展望 6．移动电子商务的发展 随着拥有因特网接入功能的移动电话迅速普及和3G时代的到来，全球移动商务应用市场快速发展。目前全世界已经兴起了一股移动电子商务的热潮，其中，欧洲和日本的移动商务处于世界领先的地位。 目前，由于中国移动等运营商的大力推广，在电信平台上开发出更多的应用服务，数以亿计的消费者对GPRS、彩信、短信等的依赖以及3G时代的到来，使移动电子商务市场开始进入高速成长阶段。 6.2 网络营销的发展与展望 在本节中，首先简要介绍网络营销的发展趋势，然后以网络营销的主要发展趋势，即无线网络营销为例，进行重点介绍。 6.2.1 网络营销的