招商银行品牌推广的创新营销.pdfVIP

H 1 ■招行以代言实现品牌推广的时代背景: 和 艺 在 鶴 一 霍 W4I力 营 化 激 要 融 声 合 须 牌 品 金 元 行 业 金 口进 进 品 。 升 银 貫 的行 望 品 同 选 篇 签 者 术 先 者 先 争 销 ， 在 尝 业 异 需 新 后 也 拉 的 的 国 品 一 。 为 商 今 度 化 / 点 名 融 张 牌 日靂 试 天 素 的 心 牌 金 ， 高 成 牌 第 动 前 核 篇 机 国 品 银 接 内招 择 追 人 ， 力 番 合 ， 烈 业 行 礬 来 ， 际 ， 是 ， 融 艺 力 面 下 竞 品 ， 。 益 行 的领 触 ， 丿 育 一 扩 赶 招 寻 探 牌 提 内 招 要 的必 品 关 银 术 ， 品 抢 索 际 绻 银 际黏 奎 不 的 为 来 企 种 大 化 竞 提 升 行 域 ， 创 其 L 再 注 ■ 2 为什么选择郎朗 * 招行虽已推出一卡通金卡和金葵花理财，但公司 的品牌形象面对的主要目标人群是城市白领，对于高 端 人群的辐射还远远不够。代言必须提升招行品牌匡 际化 形象，对招行品牌价值有很大提升。代言人必须 具有国际声誉，能为招行品牌注入更多国际化内涵。 因 此，代言人必须必须高端，是招行高端客户的杰出 代 表；必须高雅，是高端人群追随与崇尚的代表；必 须 领先，代表一个领域的最高境界，只有拥有这三个 属 性才能匹配招行的“三高”客户群。 良郎朗出生在中国，但享壹世界，同际化认同度非常 高，青招行建设国际化品雇方向一致。 2•郎朗因在高雅艺术上的成功而被认同，受众高端， 这 2超互的更端率户荊 形 象稳定，争议少，茏 3•郎朗年轻成名，其演奏充满激情和朝气，这与招行 “创新、领先、活力”的品牌个性吻合度较高。 4•中国有2亿琴迷、9000万的琴童，其家庭是招行的 (丄)借力发力撬动明星资源 (2)见缝插针安排营销活动 (3)以高端音乐为媒介，营销高端客 既跨越营销鸿沟的四种策略 招行的策略是通过借力代言人的日常活动来 嫁接品牌 营销，充分发掘明星价 值，扩大运作余地 通过赞助《郎朗的歌献给 2008