2022年文化传媒行业分析报告.doc

2022年文化传媒行业分析报告 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、移动互联网是新的经济基础 3 1、移动互联网重构了人们的生活 3 2、智能手机是现代人的贴身秘书 4 3、工具、社交、游戏是移动互联网产品里的三驾马车 6 二、投资框架：用户+产品是核心同步指标 9 1、腾讯微信，0收入带来的千亿市值 9 2、价值评估：收入是滞后指标，产品和用户数是同步指标 10 三、盈利模式：广告模式辉煌不再，前向付费将成主流 12 1、移动互联网时代广告变现效果差 12 2、用户为什么会付费：用户的阿喀琉斯之踵 14 四、流量之争：入口占主导，优质CP拥有话语权 15 1、移动互联网入口机会远少于桌面互联网，趋向垄断和集中 16 2、移动互联网N大入口：浏览器、商店、微信等 17 3、精品内容影响用户粘性，优质CP空间广阔 20 五、推荐行业：手机游戏、视频社交 22 1、手机游戏：规模超过端游、互联网黄金盈利模式 22 2、视频社交：移动互联网蓝海，多屏互动是方向 22 六、重点企业简况 23 1、浙报传媒 23 2、人民网 24 3、华谊兄弟 25 4、博瑞传媒 26 一、移动互联网是新的经济基础 1、移动互联网重构了人们的生活 移动互联网不是简单的科技与消费升级，而是对人类过去数千年来传统生活模式的再造与颠覆。移动互联网以摄像头、语音以及GPS 作为传感器接受人们生活中一切的声、光以及位置信息，并通过WIFI、3g/4g 无线网络和智能手机强大的处理交互能力，对人们的需求进行转换和处理，并最终解决问题。而在满足人类日常生活的需求外，还创造了一个随时随地的全新的关系网络，并激发出许多全新的需求以及应用。 可以说，基于智能手机的便携性以及私密性，移动互联网真正颠覆了人们的生活，从头到脚，从白天到黑夜。马斯洛的需求层次理论的每一个层次都受到了移动互联网的颠覆，移动互联网带来的不仅仅是文化娱乐的爆发，更加是整个经济生活基础的重构： 生理需求：衣食住行方面，大众点评的饭店推荐，携程的宾馆预订，淘宝蘑菇街等购物app，嘀嘀打车在出行方面的高效，移动互联网极大的提高了人们最基本的生活的效率。 安全需求：人们生活对手机的依赖迅速增加，忘带手机便会发现无所适从，甚至产生手机焦虑症。 社交需求：无论是熟人社交，还是陌生交友，甚至是婚恋介绍，均有非常多的APP 可供选择，并且成为了人们极度依赖的社交方式。 尊重需求：微博提供普通人在现实生活中成名的机会，手机游戏则给用户在虚拟世界称霸一方的感觉。 自我实现：绝大部分人一辈子都不会达到这个境界，所以市场不大。 如果马斯洛生活在移动互联网时代，他一定会将移动互联网列入人类的生理需求：一个脱离了移动互联网的现代人，订不到饭店，打不到出租，摇不到妹子，世界注定黑暗。 2、智能手机是现代人的贴身秘书 现在许多人早晨睁开眼第一个看的便是手机，晚上睡觉闭眼前最后一个看到的也是手机，再加上随时随身携带，丰富的功能，智能手机已经成为人们的贴身秘书。假定对于秘书这个角色定位，每人每月愿意为自己的生活助理服务付费100元，全国10亿移动互联网用户，市场规模将超1.2万亿。 根据Insightsnow的一个调查，用户使用移动互联网主要分为七个基本动机： 自娱乐（Me Time）：放松娱乐，包括真的希望娱乐以及闲的发慌的消遣。 社交（Socializing）：与朋友，亲人联系，认识陌生人，期待艳遇。 购物（Shopping）：网上购买商品或服务。 业务处理（Accomplishing）：包括金融、健康管理、生产效率等商务性需求。 计划任务（Preparation）：安排每一天的活动。 获取信息（Discovery）：获取诸如新闻资讯、天气预报、交通信息等一切关心信息。 个性化活动（Self-expression）：非常私人的爱好和娱乐，用户小众的长尾的需求。 3、工具、社交、游戏是移动互联网产品里的三驾马车 APP产品模式是智能手机应用的主流技术路线。在智能手机程序的实现方面，有两个技术路线，一个是大家最常见原生APP的开发，另一个是基于Html5语言的开发。原生APP模式是随着苹果iphone的发布而推出的，通过定制的程序研发，帮助手机在实现各种功能的同时还有非常好的用户体验，缺点则是需要下载以及不停的更新，同时针对不同的机型，需要做一定的适配。Html5则给Web技术提供了赶超的机会。Html5作为全新的web标准，可以让网页能表现出更丰富的内容，包括一些更便捷的音乐、视频播放、游戏等。并且对于移动互联网行业而言，HTML5带来了一个全新