报纸版面视觉传达设计.doc

报纸版面的视觉传达设计 摘要：作为一种平面视觉媒体，报纸版面呈现的视觉效果往往决定着受众的第一印象。随着媒体竞争的不断加剧，如何加强报纸版面的设计效果，也成为研究的热点。本文试对报纸视觉化的途径提出一些建议，希望对报纸的发展给出一些积极的建议。 关键词：报纸平面视觉版面视觉效果 中图分类号： G213 文献标识码： A 文章编号： 1009-5349 2017）08-0080-02 进入 21 世纪，随着数字媒体的快速发展和传媒多元化 竞争的日益激烈，视觉设计的重要性在平面视觉媒体中的作 用日益显现。 “一张好看的报纸” ，不再仅仅指高质量的文字 内容和独特的新闻视角，还包括能将新闻消息以最清晰明了 的形式传达给读者，为读者提供更轻松愉悦的阅读体验的视 觉设计。如何让视觉传达在媒体数字化时代发挥更大的作用， 最好地表现报纸的思想和内容，这是本文将要研究和分析的 重点。 一、视觉设计在报纸中的作用 视觉设计是报纸风格和特征的重要组成元素。优秀的视 觉设计既是报纸形象的外在表现，又是报纸风格和理念的体 现。在早期的传媒发展过程中，报纸在市场的占有量多由文字内容质量的高低决定，因此在呈现形式上，视觉设计往往是为文字服务，承担着点缀和装饰的作用。随着数字化媒体的快速发展，更快捷的传播速度、更海量的信息内容，使报纸传统优势不再显现，而阅读方式由必读性向易读性的转化，又使视觉设计在报纸中的重要性日益凸显。 具有鲜明个性的视觉设计，不仅可以在第一时间内给予读者深刻的印象，营造鲜明的视觉冲击，还会在潜移默化之中对读者产生影响，加重报纸在读者心目中的分量。由此，增强视觉效果、展现报纸理念和风格的视觉设计已经成为媒体发展的必然趋势。 二、影响报纸视觉设计的因素 随着数字媒体的迅速发展，读者接受信息的途径更加多样化。相比静态的、平面的视觉媒体，动态的、图文并茂、传播快捷的视频、微信、微博更受欢迎，报纸的发展面临着巨大的冲击和挑战。新形势下，报纸如果想实现成功突围，不仅需要加强视觉设计的效果，也要在充分发扬内容深度和文字审美趣味性的基础上，改变编辑思维，如尝试不同字体的多种组合，突出文字的个性表现，根据字形的特点进行装饰等，给予读者不同的阅读感受，提高报纸的知名度。 （二）设计理念的变化 随着全球化的脚步加快，各国之间的文化交流越来越密 切，国内报纸设计理念在受到西方国家先进理念启发的同时，对版面设计的认识也不断发生变化，如重视图片、色彩、留白等元素在版面设计中的应用，有意识地培养报纸的品牌意识，并在版式设计中给予呈现。 （三）设计类型的发展 作为一种以文字为主的平面视觉传媒，传统报纸的版面设计多注重稳定性，图片、色彩、留白等元素多为文字内容服务，或为点缀或少于文字。这样的版式设计虽然保持了文字内容的重要性，却因缺乏美感，而让读者无法体验阅读的愉悦感，进而失去阅读兴趣。随着版式设计理念不断发展，国内的设计者们逐渐意识到版面设计中平衡性的重要性，并在设计中以不同的形式加以体现，如突出构建版面左侧视觉效果的同时，对版面右侧及中间的元素作出相应的调整和搭配，从而提升版面的均衡效果，带给读者更好的阅读体验。 三、报纸版面视觉设计的误区 （一）新闻性缺失 报纸的主要功能是以文字为载体向读者传达信息，表明报纸对新闻事件的情感和立场。但随着数字化的快速发展，读者的阅读方式已由“读字”向“读图”发生转换。为了在激烈的竞争中站稳脚步，越来越多的报纸开始在版面设计中增加视觉的比重，如重大新闻事件以新闻特写的形式呈现， 数据发布利用图表进行解释，重要活 ?釉虿捎猛计 ?图集的形 式，等等。视觉的直观性特点使读者能够快速地接收信息，但与此同时， “重图轻文”也削弱了新闻内容和报纸情感的有效传达。 （二）缺乏引导性 在报纸版面设计中，为配合内容、引导读者进行有效阅读，设计者会通过加重标题、加大字号字体、对字形做装饰性点缀等形式，营造强烈的视觉效果。但有些报纸为了追求视觉感染力经常顾此失彼，同一版面滥用引导性设计元素，从而走向设计误区。 （三）缺乏艺术性 一个优秀的版面在向读者传达新闻信息的同时，还需满 足读者在阅读过程中产生的审美需要： 它不仅是图片、 文字、色彩的简单叠加，还要给读者带来艺术享受。如果过于追求 与众不同的视觉效果，反而会走入缺乏艺术性的误区。如，将各种版面元素都堆砌在视觉中心，却因缺乏协调性而造成版面无中心的现象；或者将同一个版面上的所有标题都加粗加黑，缺乏重点、视觉混乱；或者违背版面色彩配置规律，任意使用多种与主题相悖的色彩等。这样的设计除了造成视觉疲劳外，只会让读者感到混乱，无法得到美的享受。 三、报纸视觉设计的发展策略 在日益激烈的市场竞争中，以文字为载体的报纸，要想成功突围得到读者的认可，不仅需要高质量的文字内容和与 众不同的新闻视角，还需要个性突