《小时代》营销案例分享.ppt

小时代转动大时代 《小时代》营销分析 第一页，编辑于星期二：十七点 五十七分。 《小时代》简介 这是一个梦想闪耀的时代，这也是一个理想冷却的时代，这是最坏的时代，也是最好的时代，这是我们的小时代！这是当下时代一群时尚年轻人的青春故事，也是属于他们生活的真实写照，更是我们这个时代的缩影。故事发生在经济飞速发展时期的真实写照，主人公林萧、顾里、南湘、唐宛如在这座风光而时尚的城市里生活和学习、工作与成长。简单来说，就是一群男生和四个女生之间千丝万缕的青春爱情故事。在巨变面前，她们能否依然坚持自己的生活态度，她们的青春故事将如何续写精彩？ 第二页，编辑于星期二：十七点 五十七分。 小时代1~4海报 第三页，编辑于星期二：十七点 五十七分。 4.《小时代4》上映时间：2015年7月9日，截止当月票房4.9亿。 3.《小时代3》上映时间：2014年7月17日，最终以1.1亿票房收官。 2.《小时代2》上映时间：2013年8月，最终以2.9亿收官. 《小时代》精彩成就呈现 1.《小时代1》上映时间：2013年6月26日，最终以4.84亿票房收官 共计票房破20亿 第四页，编辑于星期二：十七点 五十七分。 《小时代》为什么那么成功？ ——5W3H分析法 why What（主题） Where (平台） When (时间） Who (受众） How/How much 第五页，编辑于星期二：十七点 五十七分。 受众定位 目标受众定位：15—25岁（在互联网发展中成长起来的一群人） 职业：中学生、高中生、大学生、上班族 观影人群分析： 职业分布 学历分布 1.教育/学生 1.高中 ———— 2.IT 2.本科及以上 ——— 3.建筑 3.初中 —— 4.金融/房产 4.大专 — 5.传媒/娱乐 5.小学 - 6.电信/网路 7.政府/服务 8.营销/公关 第六页，编辑于星期二：十七点 五十七分。 主题内容 电影内容由同名小说改编，基于小说的火爆，电影未映先火 第七页，编辑于星期二：十七点 五十七分。 主题内容 主题：青春、理想、回忆、时代 第八页，编辑于星期二：十七点 五十七分。 主题内容 元素：明星、时尚、名牌、友情、爱情 第九页，编辑于星期二：十七点 五十七分。 主题内容 《小时代》的营销以最大限度去触及目标受众的心理为目的，通过各种主题、各种元素去打动受众，令他们产生消费欲望。 第十页，编辑于星期二：十七点 五十七分。 传播平台 营销模式：“以新媒体营销为主，以传统营销方式为辅” 主要传播平台：微博、搜搜、腾讯、人人网、手机APP乐影客户端 第十一页，编辑于星期二：十七点 五十七分。 * *