战略规划和市场营销管理过程详述.pptxVIP

;;;营销管理策略;;;营销战略概念、主要特点;营销战略概念、主要特点;;;;2、区分战略经营单位 （企业为其专门制定一种经营战略的最小经营单位） 3、规划投资组合 （波士顿矩阵法、通用电器公司法） 4、规划成长战略 （密集式成长战略。一体化成长战略。多角化成长战略） 5、竞争战略选择 （成本领先战略，差异化战略或别具一格，重点集中或聚焦战略）;;;;;执行;;;;;;;;;;;;战略营销是指企业对营销活动的总体的、全局的、动态的和长期的谋划。 战略营销的实质是企业在资源配置的基础上发展其核心能力的过程。;;;;;　澳迪斯电梯公司 我们的业务使命是：以比世界上任何一家同类公司都要高的可信度，为任何一家客户提供一种将人和物上下左右做短距离移动的搬运工具。 英特尔公司 英特尔公司为计算机行业提供芯片、主板、系统和软件。英特尔的产品一向被看作是“建筑街区”，被用来为个人电脑用户建立高级的计算机系统。 英特尔的业务使命就是要成为全球新计算机行业做重要的供应商。 麦当劳公司 麦当劳公司的目标是占领全球的食品服务业。在全球范围内处于统治地位以及在建立客户满意度标准的同时，通过执行我们“服务便利·增加价值·履行承诺”的战略，提高我们的市场占有率和盈利率。;强生公司 公司存在的目的是“解除病痛”。我们把义务和责任分成等级：顾客第一，雇员第二，整个社会第三，股东第四。视贡献不同，个人机遇和所得报酬也不同。 波音公司 保持航空技术的领先地位。不断开拓，迎接挑战，迎接风险。把自己的一切都交给航空业。 青岛海尔 创中国的世界名牌。 宏基公司（Acer） 人人享受新鲜科技，创造人性化字节。 ;;;;公司;业务范围可以从3个方面加以确定： 顾客群，顾客需要和技术。;;; 战略营销的五种模式 稳定型：维持产品市场现状 反应型：在稳定基础上变革 先导型：向有联系的产品市场发展 探索型：向新产品领域和海外市场发展 创造型：以我为主开发新产品，拓展新市场;;;;弱;;放弃 在赚钱机会最小时售出 降低固定成本同时避免投资;潜在的竞争对手企业;;;;新业务发展计划类型：;（多样化战略）;;;;;;;4;;;SWOT 矩阵;;;;;;;;;;广告 ;;;;产 品 产品种类 质量 设计 性能 品牌 包装 规格 服务 保证 退货;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。21:40:2121:40:2121:407/22/2021 9:40:21 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2121:40:2121:40Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。21:40:2121:40:2121:40Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2121:40:2121:40:21July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20219:40:21 下午21:40:217月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 219:40 下午7月-2121:40July 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/22 21:40:2121:40:2122 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:40:21 下午9:40 下午21:40:217月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Thursday, July 22, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。21:40:2121:40:2121:407/22/2021 9:40:21 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2121:40:2121:40Jul-2122-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。21:40:2121:40:2121:40Thursday, July 22, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2121:40:2121:40:21July 22, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。22 七月 20219:40:21 下午21:40:217月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 219:40 下午7月-2121:40July 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/22 21:40:2121:40:2122 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:40:21 下午9:40 下午21:40:217月-21