某科技发展有限公司品牌延伸方案.pdfVIP

ww. 纤 丝 鸟 科 技 发 展 有 限 公 司 品 牌 延 伸 方 案 纤丝鸟以精准的市场定位和奇特的营销计谋 ,在保暖内衣行业的 连年不停的市场竞争中快速生长为行业英雄 ,经过几年的积聚已经具 备了品牌延伸的一些潜质 :高知名度、专业性和影响力 ,如何将纤丝鸟 品牌代价最大化 ,获取品牌的差别利润 ,是摆在整个公司面前的主要问 题。 一、品牌延伸的原则 : 1 ．品牌焦点代价的一致性。 产物 1 品牌焦点 产物 2 产物 3 保暖内衣作为一种功效性产物， 许多内衣企业都注重产物观点的 挖掘而忽视了对品牌焦点代价简直立， 告白流传中以产物的功效诉求 为主，给消费者的认知度和信任度停留在塑体和保暖层面。 纤丝鸟如 何将品牌的焦点进行有效的提炼，将成为进行有效品牌延伸的底子， 决定了纤丝鸟品牌的焦点竞争优势。 品牌的焦点代价越包涵延伸的相关产物，越容易取得延伸的乐 成。纤丝鸟“好人功德好内衣”的品牌焦点代价对付相关行业的延伸 过于窄众化。 出于品牌转移增值的考虑必须对品牌系统提升到战略高 度进行整合。 就新产物而言， 其焦点代价的全部内容不一定要完全相同， 但他 们必须要有自己内在的配合的主要身分， 具备相关性。也可以这么说， 其产物在属性和形式上可以差别， 但在内涵和精神上必须相似， 这样 才气保持品牌形象的本性。 从纤丝鸟的品牌本性来看， 其定位应偏重娇柔美丽、 轻盈时尚的 女性化品牌，在其延伸产物中体现出“时尚、品位、舒适”的品牌形 象，突出现代女性在差别场所、差别脚色饰演下现代时尚形象，凭据 社会的文化的导向适度进行品牌形象的更新和泛化， 保持品牌焦点代 价的鲜度，注意制止流传上的“白蚁效应” 。 2. 消费群的一致性。 消费者处在同一消费文化条理是品牌延伸乐成的重要因素， 无论 品牌如何延伸都不能挣脱其在消费者心中的形象， 不然品牌衍伸会产 生适得其反的效果， 造成原有的消费群对品牌的认知和忠诚度产生失 调。 目前纤丝鸟已经拥有了一定命量的忠诚消费群体—中青年人群， 此类人群也是社会消费结构中的主体， 。如果能将企业的品牌焦点代 价与这类消费者的感知和体验统一起来， 并与产物的功效利益结合起 来，通过这类消费者对品牌的真实感知和实际体验， 来促成消费者对 纤丝鸟品牌代价的认同。 3. 产物质量档次的一致性。 开发的新产物必须具有同原有产物相同的质量，