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新十年 新十行 新生活 中国居民消费趋势报告 波士顿咨询公司与巨量引擎联合研究 2021 年11 月 目录 序言 1 中国经济复苏强劲，消费需求层级上升 2 五大消费主题崛起 4 健康C位 5 拒绝躺平 9 悦己悦心 11 懒人科技 13 共享互娱 16 展望未来，企业需打造三大能力 20 2021年11 2021年11月 波士顿咨询公司 巨量引擎 波士顿咨询公司 巨量引擎 波士顿咨询公司 巨量引擎 2021年11月 新十年 新十行 新生活 中国居民消费趋势报告 序言 以史为鉴，可知兴衰。当我们试图从战略的“水晶球”中看到未来10 年的消费大势， 不妨回顾10 年前的2011 到底发生了什么。那一年，国务院颁布了中国农村扶贫开发纲要10 年计划，低线市场的消费需求将在未来爆发；同样是那一年，移动社交时代拉开帷幕； 还是那一年，央行发出第一张支付牌照，移动支付开始大面积普及。 草蛇灰线，伏延千里。彼时很少有人能发现这三者之间的联系，今天人们恍然大悟， 下沉市场、移动支付、社交电商相辅相成，互为因果，成为过去10 年的消费市场最热门的主题。 历史不会重复自己，但会经常押韵。未来10 年，新的政策环境下，哪些消费主题将乘风而起？消费者的需求和品味会发生什么样的变化？技术的发展和应用又将带来哪些新的商机？为回答这些重大问题，BCG 消费者洞察智库