第六章网络目标志市场营战略.pptVIP

本章小结 要求通过学习掌握网络市场细分的依据，网络市场细分的原则，选择网络目标市场战略；掌握网络市场细分的概念，网络市场细分的程序，确定目标市场战略应考虑的因素，网络市场定位战略，网络市场定位步骤。了解网络目标市场营销的步骤，网络市场细分的作用，网络目标市场评估，网络市场定位的方式。 复习题 一、基本概念 网络市场细分；网络市场定位；网络目标市场。 复习题 二、选择题（包括单项选择和多项选择） 1．网络市场细分的作用具体包括：（ ）。 A.发现市场机会 B. 把握需求特征 C. 提高经济效益 D. 提高竞争能力 E. 以上都不对 2．消费者市场细分的依据主要有（ ）。 A. 心理细分 B. 人口细分 C. 地理细分 D. 行为细分 E. 用户规模细分 F.网络细分 3．消费者市场细分的原则表现为（ ）。 A.可衡量性 B.可稳定性 C.可盈利性 D. 可互动性 E. 可实现性 复习题 4．企业可选择的市场定位方式主要有（ ） A.组合功能定位 B.迎头定位 C. 避强定位、 D. 再次定位 E.可疑定位 F.混合定位 5．企业在实施市场定位战略时，容易出现的问题（ ）。 A. 不充分定位 B. 过分定位 C. 混淆定位 D. 可疑定