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电视广告谋划 三、广告拍摄的分镜头脚本 场景百川广场 第一局部：画面呈灰黄色调：背景音是知了的叫声 镜头一：中景 太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几次人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄 镜头二：近景——全景：摇 一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的 一次穿着破旧鞋拖的脚从前面经过 镜头摇至一次收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一次大大的垃圾袋往前走 镜头三：特写 老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开：镜头四：中近景 老头走到一次垃圾箱旁，伸手在里面掏出几次瓶子；其中一次还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空 第二局部：画面色彩鲜艳 镜头五：中景 老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤； 镜头六：特写 周围的花草树木都变得有生机起来； 镜头七：中近景 周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变更很惊讶的表情； 镜头八：中近景 小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）[由整理] 镜头九：全景 周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一齐跳，旁边的小狗也跑来一齐跳xx饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住 镜头十：近景小伙子拧开盖子继续喝 广告词出来：xx带你绿动整次夏天 四、效果预估和社会效益 经过该广告，xx集团将对自我的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才 官网，育才贴吧等媒介。经过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了xx品牌在人们心里的知名度及信任感 五、广告预算方案 拍摄器材设备都由天籁影视集团免费供给及其后期制作，广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传，盒饭：100元 六、播出媒介：育才TV，育才校内各大网站， 七、集团独家冠名及赞助商荣誉 独家冠名：西南大学育才学院 赞助商：天籁影视艺术学院 赞助单位指定的品牌标记将在育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会 八、其他类型回报 购买本产品的对象可加入推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动。 篇2：电视广告谋划 一.前言 二.广告商品 三.广告目的 四.广告期间 五.广告区域 六.广告对象 七.谋划构思 八.广告策略 九.广告主题表示及媒体运用 一前言 本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的谋划，在广告上除了力求表示外，更时时配合蒸蒸日上的业务，推动产品销售。 本公司代理洗发水广告，第一年年的广告着重是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调了头皮屑不可忽视，即采用行动，我们选用的题目是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司提议明年度销售及广告诉求着重，应放在指名购买及衔接及年广告投资着重上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各种因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二广告商品 广东X洗发水公司——X洗发水 三广告目的 1、推动指名购买 2、加强商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响水平：不知名—知名—了解—信服—行动 四广告期间 五广告区域 全国各地区（以城市为主） 六广告对象 所有居民用户 七谋划构思 （一）市场大小的变更情景的两种： A：量的变更——随着人口的自然增减而变更。 B：质的变更——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变更。 在这两种变更中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，并且变更多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 （二）旧市场占有率的提高（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加 就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为次性之商品，和一些会导致冲动购买的商品不一样，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场自身质和量的变更所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，可是各种品牌太多，而无法对整次业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的仅有“旧市场占有率的提高”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、促使消费者指名购买X 2、促使洗发店老板主动推荐X