中国公共关系行业2020年度调查报告.docxVIP

最新中国公共关系行业 20xx 度调查报告 最新中国公共关系行业 20xx 度调查报告 年中国公共关系业营业规模达 380 亿元 4 月 15 日，中国国际公共关系协会 (cipra)在北京发布了《中国公 共关系业 xx 年度调查报告》。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘 书长赵大力，公关公司工作委员会 xx 年度主任委员、哲基传播执行董事王虎出席会议，并发布了中国公共关系业 xx 年度 top25 公司 (综合实力 25 强)和最具成长性公司榜单。 中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力 为反映 xx 年度公共关系服务市场的运行态势，正确评价中国公 共关系业的发展状况，为专业机构提供积极的行业指引， xx 年 2 月 2 日至 3 月 13 日，中国国际公共关系协会 (cipra)对中国大陆境内主要公 共关系公司进行调查活动。项目组采用问卷调查的方法对 xx 年度全 国主要公关公司进行抽样调查， 内容涉及运营管理、 业务发展和可持续发展等方面。 发布会上，首先由王虎就《中国公共关系业 xx 年度调查报告》进行详细的发布和重点解读。 公关公司工作委员会 xx 年度主任委员、哲基传播执行董事王虎本次调查报告由年度排行榜、行业调查分析、 top 公司研究、最 具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。 报告指出，中国公 共关系市场 xx 年继续保持稳定增长。据调查估算，整个市场的年营 业规模约为 380 亿元人民币， 年增长率约为 11.5%。调查显示， top25 最新中国公共关系行业 20xx 度调查报告 公司的年营业额增长达到 19.2%。受中国经济增长放缓的影响， top 公司大多增长势头放缓， 但行业龙头公司蓝色光标依然保持了较快增 长。 调查显示， xx 年度中国公共关系服务市场的前五位为汽车 (26.9%)、快速消费品 (14.1%)、医疗保健 (10%)、通讯 (7.7%)、互联网 (5.4%)。与 xx 年相比，汽车、快速消费品市场比例没有太大变化，依 然占据行业的前两位，但医疗保健 (xx 年占 3.3%)和互联网行业 (xx 年 3.2%)所占比例增长较快，尤其是医疗保健发展迅猛，表明了该行业的公关支出在急剧增长。 报告对 xx 年中国公共关系业发展中呈现出的特点进行了分析。报告指出， xx 年公共关系市场业务分布较为均衡。数据显示，汽车、通讯、互联网等行业均呈现稳步增长趋势。尽管快消、 it 和房地产业务呈下降趋势，但依然占据了一定的市场份额。这表明，中国公共关系市场业务呈现均衡分布格局。 年公共关系市场的另外一个显著特点是， 国际公关公司在中国的业务保持了稳定增长。 与国内公司不同， 国际公司的主营业务基本上是顾问咨询服务。国际性公司网络公关客户的主要需求为舆情监 测、危机处理、产品推广及企业传播业务。 另外，新媒体环境对公共关系市场影响越来越大。 随着新媒体时代的来临，一些从事传统业务的公关公司不断转型， 逐步涉足数字化传播及营销、大数据营销等领域。调查显示，网络公关、传播代理及媒体执行为行业内主营业务， 而传统的顾问咨询类业务大幅下降。 在 最新中国公共关系行业 20xx 度调查报告 整个市场中，新媒体业务占公关总体业务的 30.3%，网络公关的收入占总营业收入的 26.6%。 报告指出了中国公关业面临的挑战。 第一，行业竞争加剧，行业并购成为常态。 xx 年，随着传播环境和方式的变革， 营销模式和手段已悄然进入公关领域， 而广告和营销行业也借助公关的特点， 富有创意性地宣传和推广产品， 并借此为企业树形象、创品牌，这一变化导致行业之间的边界越来越模糊、竞争越来越激烈。 跨行业以及行业内部的并购将成为常态。 xx 年 6 月，华谊嘉信以 发行股份和支付现金相结合的方式购买迪思传媒 100%股份，估值 4.6 亿元 ;同年 9 月，深圳市联建光电股份有限公司发布公告，以现金及 发行股份方式收购上海友拓公关顾问有限公司交易作价为 4.6 亿元 ; 未来公关行业的格局将是实力强大的公关传播集团开始形成， 而中小 型公关公司则将利用自身优势，走上更加专业化的道路。 第二，人才问题仍然是影响行业发展的瓶颈。 由于行业整体稳定 增长带来的人才需求，与 xx 年相比，中国公关市场人才专业化问题，并没有得到缓解。 xx 年，尽管人才无序流动的势头稍微放缓， 但人才问题依然困扰着公关行业。 另外，xx 年公关行业人力资源成本上升较快，也给公关公司带来了一定的压力。 第三，大数据挖掘和应用更加深入。互联网时代，大数据深刻影响行业变革，微博、微信、微视频等传播手段以及营销模式层出不穷。网上信息的精准抓取满足了客户个性化的需求， 也让大数据开发和应 最新中国公共关系行业 20xx 度调查报告 用能够大展拳