市场营销学(双语)课程教学大纲.docx

市场营销学（双语）课程教学大纲 课程名称 ：市场营销学（双语） ） /marketing 课程代码 ：课程类型 ：复合 /选修 总学时数 ： 32 学 分： 2 先修课程 ：微观经济学 /管理学 /管理心理学 开课单位 ：经济管理学院 适用专业： 公共事业管理 一、课程的性质、目的和任务 《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。 它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性， 具有全程性、 综合性、 实 践性的特点。通过本课程学习，使学生能较系统地掌握市场营销管理哲学、企业战略规划、 市场营销环境、 消费者市场及购买行为、 市场调研与预测、 竞争性市场营销战略、 产品策略、 定价策略、 分销策略和促销策略等基本知识、 原理和方法， 初步具有分析和解决一些实际问 题的能力，为进一步学习各专业课程打下基础。 二、教学内容、教学基本要求及教学重点与难点 1． Introduction to Marketing ： 了解市场营销的产生和发展、任务，市场与市场营销；理解市场营销研究的方法； 掌握市场营销的相关概念。 教学重点与难点：市场营销的相关概念 2． Mark