奢侈品品牌知识培训.pptx

奢侈品品牌知识培训 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需 要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” 奢侈品牌一个就是文化的积淀，每一个奢侈品牌都有 它所发展的那个年代的历史和文化的内涵。 而归根究底，奢侈品为什么会身价不菲呢？是因为它 除了具有一流的品质之外，它还在传递一种精神。而那些 精神并不仅仅只是因为他们已经有了百年的辉煌历史，更 在于因为它们身后有一个人或一些人在引领和倡导这些精 神，是他们给这些名贵的产品赋予了灵魂，使得它们更有 存在的价值和意义，值得被人们所推崇和追求。 奢侈品品牌不是标上“天价”就可以让一件物品跃升为奢 侈品的。真正的奢侈品品牌代表一种整体优雅的气质，而 且几乎每个奢侈品品牌背后都有各自的文化积淀。如果不 了解它背后的历史，其实也并不能很好地体会这个品牌的 风格，自然也穿不出适合自己的韵味。奢侈品高昂的价 格，带给我们的不仅仅是这个枯燥的数字，还有它的创意 理念，从历史的盘桓中创造出来的超时代新文化。 卡地亚大中华区行政总裁的陆慧全说：“奢侈是一种文 化。一个奢侈品就是一种文化现象，需要时间的积累，素 养的熏陶。单单一个名牌并不等于雅致，也不代表情趣。 只有真正有悠久历史和深厚文化内涵的品牌可以成为品位 与经典的代表。” 汽车品牌 Rolls-Royce 劳斯莱斯 （德国/创建于 1904 年） Bentley 宾利（英国/创建于 1