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品牌管理课程论文 题目 ：品牌创建与推广浅析 . .可修编. . 品牌创建与推广浅析 摘要 如何构建一个优秀的品牌？在这里我们会分析品牌的 “硬件”。品牌的硬件 是品牌很长时间不会改变的基础，是真正为消费者提供价值的核心。如何管理一 个品牌：建立和维持品牌的心智显著性。这里我会聊管理一个品牌的核心问题是 什么。品牌从 0 到 10 ：一直有效的一种模式。在这里我开始聊真正的营销推广。 这个模块讲了在传统的媒体环境下，一直有效的一种营销模式。现在是传统媒体 和新媒体混合的时代，这套模式仍然有很大的实用价值。 关键词：品牌价值、品牌表达、心智显著性、品牌定位、时间窗口 Brand creation and promotion analysis ABSTRACT How to build a good brand？Here we will analyze the brands hardware.How to manage a brand: the establishment and maintenance of the brands mental significance. Here I will talk about the core of a brand management problem. Brand from 0 to 10: has been a valid model. Here I started talking about the real marketing promotion. This . .可修编. . module tells the traditional media environment, has been effective in a marketing model. Now is the era of traditional media and new media mix, this model is still a great practical value. Keywords: Brand value, brand expression, mental significance, brand positioning, time window . .可修编. . 一、如何构建一个优秀的品牌 在这一部分，我会介绍，品牌是什么？一个好的品牌是什么样的，如何构建 一个好的品牌。你可以认为这是一个品牌的「硬件」。大部分的公司都没有自己 的品牌构建方法论，主要的原因是没有必要，品牌比较少。有一类公司是个例外， 那就是像宝洁、联合利华、可口可乐这类快消品巨头。它们往往有比较健全的、 适合自己所在品类的品牌构建方法论。一个很重要的原因，是因为他们在全球不 同的地区，有超过1000 多个品牌。这时候有了客观的条件，和必要性去建立一 套方法论。这个道理其实很容易理解。如果你对这些方法有了更多的了解，会发 现非常多的共性。我接下来分享的是一些共性和最基本的原则。没有一个方法是 放之四海皆准的。大家可以根据自己品类的特点来灵活的使用。 （一）明确品牌给用户创造的价值。 产品的价值不是全部，我们往往有更 复杂的追求。品牌创造的价值，而不是产品的价值，这是关于品牌强调的第一点。 这并不是说产品不重要，恰恰相反，产品在绝大部分品类都是最应该投入精力的 地方。比如为了帮在沙滩上晒太阳的人解渴，你做了一款清凉的饮料。这时候产 品的价值得到突出，购买的人都很满意。但是我们创造价值的方式，不应该局限 于我们的产品。尤其是当我们而对的大量竞争产品，也可以创造同样的产品价值 时。人是非常复杂的动物。如果大家读过《人类简史》这本书，这本书里有一个 很吸引人的观点：我们人类世界很大