海信vidda网络机顶盒推广执行方案博文.pptxVIP

海信VIDAA 网络电视盒 2014世界杯营销执行案项目分析传播创意资源展示方案报价项目分析第一部分背景概述目标受众传播目的传播策略背景概述时代在召唤！每逢世界杯，都是全世界人民集体狂欢的盛大节日！2014年，这个神圣的赛事落户于足球王国——巴西，全球范围内，又将掀起一场暴风骤雨！中国，当然不能幸免……背景概述基于安卓4.2系深度优化、采用Amlogic 8726MX 双核1.5G处理器、支持DLNA和Airplay、拥有杜比与DTS授权、海信商城3.0个性化定制我们准备好了！霸道的配置，卓越的性能一流的硬件配置和品牌影响力，二流的产品价格，300-500元，占领主力消费人群没商量极具性价比，忒符合国情包罗好莱坞影院、主题影院、各种大片！网罗国内外热门影片共22000部，其中包括400部最优质的好莱坞影片。建立完善的版权电影数据库，同时拥有中国最全的预告片库。购买90%以上国内院线电影；千万、过亿票房大片云集。多维度的运营手法，满足大众观影胃口。可刷机、可分享、全服务器最全种子破解与下载！VIDAAer提供的越狱技术，产品种子库内容丰富，视频、电影第一时间download！资源多如毛，频道随便挑一键通云宵，方便不得了自主研发的VIDAA 系统简单易用，点播节目、多媒体中心、APP应用一键直达，无需退出。同时，用户可将手机、iPad和电脑上的图片、视频等本地、在线内容无线投射到电视上。在家看大片，试听心享受观看dts或者AC3等音频编码的高清视频，彻底告别软解带来的周期性噪音或者意外无声背景概述共同的胜利！目标受众他们是70、80后年轻群体，追寻时尚、渴望个性他们是真情流露的足球粉丝，狂热炽烈、虔诚执着他们是颇具消费力的白领一族，追求品质，享受生活传播目的提升知名度什么是海信VIDDA电视盒？它具有怎样的特点？它跟世界杯有什么关系？增加销售机会看世界杯时，我需要它！电视变废为宝，我需要它！享受试听心体验，我需要它！传播策略俗话说的好啊：“饭要一口一口吃，路要一步一步走，步子迈大了，容易扯着蛋……”所以，传播之理，欲速则不达，循循善诱、步步为营，方乃立足之本！传播策略传播创意第二部分传播排期创意活动 1234效果预估 KPI传播排期#关键一射，岂能错过？#夏日炎炎，2014，这是属于全世界球迷的季节~买好啤酒，备好花生，约好几个小伙伴，开始为了激情，而奋力嘶吼！ “C.罗一个马赛回旋，轻松甩掉了对方中路的严密防守；”“他来到禁区前沿，连续6次的L型假动作，对方后卫应声倒地；”“又是一记穿裆过人，他突破了最后一名防守队员；”“面对门将，他沉着冷静，抡起大腿，就是一脚射……”正在这时，停电啦……断网啦……电视费到期啦……网卡啦…………比赛进行到白热化的关键时刻，你该怎么办？关键一射，岂能错过？！#关键一射，岂能错过？#创意阐释?#关键一射，岂能错过？#漫画风格示意创意执行脚本示意场景一：酒吧一角上空的悬挂电视一片漆黑，地板上酒瓶碎了一地，酒吧里一片狼藉；吧台内的酒保和吧台上的顾客勃然大怒，炸开了锅，一个个声嘶力竭的样子！文字：起脚射门，突然停电，纵然斯文万分，孰可忍乎？关键一射，岂能错过？海信VIDDA电视盒，让你激情一夏！场景二：大学宿舍正中央，架子床上的笔记本电脑的屏幕中，显示着大大的“404”；围观的几名赤身大汉相互嘶吼扭打发泄，身体发着光，燃烧着生命的小宇宙！文字：千钧一发，网速卡顿，此情此景，还敢说你受过高等教育？关键一射，岂能错过？海信VIDDA电视盒，让你激情一夏！场景三：家里客厅几个年轻人正对画面，对着电视机，摆出一副悲壮的、无可奈何的、怒火中烧的苦大仇深表情；背后的落地镜中，显示着电视机画面中刷刷的雪花点！文字：转身过人，临门一脚，电视费没交，决赛直播又奈何？关键一射，岂能错过？海信VIDDA电视盒，让你激情一夏！#关键一射，岂能错过？#媒介策略众趣类草根大号广告创意红人/加V行业类红人/达人/加V粉丝通微博病毒式快速扩散BBS传播引发网友热议微信第三方权威报道大众论坛：Mop、天涯、贴吧IT类：ZOL、天敏盒子垂直论坛：广告类：酷站、花瓣网IT行业类点评广告类经典案例#足球一瞬，精彩一生#还记得贝克汉姆禁区前沿的美妙曲线吗？还记得卡洛斯那匪夷所思的左脚任意球吗？还记得法国世界杯上演的经典“英阿大战”吗？还记得铁头齐达内与大力神杯擦身而过的失落吗？还记得全中国球迷2002年在日本韩国的呼喊与遗憾吗？……也许，那些难忘的瞬间，是你我记忆中一生的精彩！#足球一瞬，精彩一生#创意阐释 每个人心中，都有一些只属于自己记忆中绿茵场上的精彩瞬间；它们或感动、或捧腹、或悲痛、或脑残…… 有的体现力量之刚，有的体现速度之飚，有的体现技巧之屌。 盘点本届或以往赛事中的经典场景、感人瞬间，主打怀旧情感牌，吸引网友关注，为决赛加温预热。