第五章、广告运作规律.pptxVIP

第五章 广告运作规律;第一节 广告运作的基本规律;;广告运作的一般程序和主要内容;广告运作的目的、本质;现代广告运作的基本特性和特点;第二节 广告运作的环境;第三节 广告运作中的市场调查;我们的生活中，策划无处不在。;;;;;;;第四节 广告运作中的策划Y;（三）程序： 1、调查分析阶段: —设定问题与目标 (收集信息: 市场分析-目标市场, 消费者分析-广告对象, 产品分析-产品定位 ） 2、 拟定计划阶段: — a确立整体广告策略 b确立广告目标 c确定广告中的具体策略 d形成广告策划书  3、执行计划阶段: —a广告的设计制作 b广告媒介购买 c广告发布 d效果评价与反馈 ;（四）地位： （五）作用： 为后续环节提供了战略依据、具体计划，而且对其他环节产生鲜明的制约作用。 ;广告运作——资金保障——广告预算—作用：控制广告规模、评估广告效果、规划经费使用、提高广告收益;广告预算经费的确定;7种影响广告预算的主要因素;4种可参考的预算方法L;广告预算编制;广告预算的7种分配方法;;保險公司廣告 美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發生的？災難總是在無意中發生，無法預知，您還是買份保險吧。;阿迪達斯世界杯 ?阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一係列大膽創新的廣告，設計的廣告牌特別引