纸质图书行业销售行业新走向调研学习报告计划.docVIP

纸质图书行业销售行业新走向的调研学习的报告计划 纸质图书行业销售行业新走向的调研学习的报告计划 PAGE / NUMPAGES 纸质图书行业销售行业新走向的调研学习的报告计划 经济管理学院2021级市场营销2班 对于纸质图书行业销售新走向的调研报告 调研人：吴元庆 赵小朋 陈 勇 闫 静 余宝军 史继龙 宋伊波 张俊飞 张大海 一、 调研背景及目的 书是一个记录，传载人类文明的最正确载体，是生活中不行或缺的朋友。书的消亡与否不必论证，能够预示，书会陪伴人类的展开直到海枯石烂。陪伴文明展开的纸质书，因为鲜亮的触感，美好的装帧让人迷恋，又因能够划线、能够做笔录而变得可亲，可是，当前纸质书因为其重量重、价钱贵、简单脏、不方便等要素，已不适应当今花费者追求随时随处享受阅读乐趣的需要。 跟着科技的展开，数字图书依靠其方便、廉价、属绿色科技等优势，以迅速的浸透到人们生活中，图书行业中出现了传统图书与数字图书日趋强烈的竞争。由2021年12月29日，全世界最大的网上图书零售商亚马逊宣告，网站数字图书销量已经初次超出了传统的纸质书本，面对图书市场的强烈竞争，谁将尽兴享受市场经济这个充满活力、播撒希望的图书之春？谁又将被时代扔掉在相形见拙、北风透骨的冬季？ 传统图书与数字图书的优势评论表： 纸质书 阅读 电子书 电脑阅读 功能 黑白为主 黑白 黑白 彩色 效力 看书 看书、上网、音乐、通讯等 看书、音乐 看书、电影、游戏等 储藏量 一本 ＞1000本 ＞1000本 ＞10000本 均价 20元／本 1000元以上 2000元以上 3000元以上 评论 * ** *** **** 〔参照：北京报刊刊行局，中外公司文化，NO.10 2021〕 为获得纸质图书的新展开，我们经过图书行业的市场检查，找寻新的细分市场，从头进行公司定位，确定崭新的销售渠道。 二、 调研方法 本次调研，在按行业区分的教育类、行政类、科研类、法律类和财经类五大行业中，采纳随机抽样检查法，共发放检盘问卷100份，回收92份。 三、 调研数据整理 〔一〕整体数据整理： 1、 有84%的花费者对书本的购买频次为每三个月左右购买一次。 2、 购买本行业有关书本的花费者占69% ，购买文学名著占13% ，杂志类占16% 。 3、 当前，经过到书店购买的花费者占64% ，而快要32%的花费者愿意网上购买或电子阅读。 4、 在影响花费者选择阅读方式的要素中，43%售价钱影响较大，36%取决于购买的方便性，13%主要手阅读习惯影响。 5、 在对待新兴电子阅读上：87%的花费者以为未来图书市场将会由店面销售和网络书本所均分，而又11%的花费者以为传统的固定书店模式将会被网络书本所代替。此中，94%的花费者以为网络书本最大的优势是方便性，而对价钱的介怀度很低。 〔二〕按调研对象数据细分整理： 1、财经类： 〔1〕购买书本种类：专业类占43% ，文学名著占23% ，经济类杂志占27% 。 〔2〕影响购买的主要要素是阅读习惯和购买的方便性。 2、科研类： 〔1〕购买书本种类：专业类占41% ，文学名著占36% ，专业杂志29% 。 〔2〕影响购买的主要要素是花费者个人养成的阅读习惯。 3、教育类： 〔1〕购买书本种类：专业类占39% ，文学名著占43%，杂志16% 。 〔2〕影响购买的主要要素是方便性和价钱。 4、行政类： 〔1〕购买书本种类：专业类占28% ，文学名著占52% ，杂志13% 。 〔2〕影响购买要素是方便性。 5、法律类： 〔1〕购买书本种类：专业类占53% ，文学名著占32% ，杂志 11% 。 〔2〕影响其购买的主要要素是工作需要和方便性。 四、数据剖析 1、依据数据，有84%的花费者购买都体现周期性，根本上都以三个月为一周期。 2、当前，69%花费者购买书本是为工作需要。 3、市场中，愿意购买纸质书本的花费者仅占64% ，并跟着科技的进步，数字阅读将会进一步的展开，纸质图书市场据有率会再次降落。 4、跟着人们生活水平的提升，花费者对价钱的介怀度已显然降落，当前，购买的方便性和花费者久已形成的花费习惯成为影响花费者购买方式的主要要素。 5、从数据