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《第四消费时代》读书笔记 《第四消费时代》指出了关于消费的全人类的共同特征。消费随着大工业时代出现而崛起，人们开始追求丰盛的物质享受。然后进一步开始追求消费个性化、追求高档消费。最后，人们回到了素简的产品体验和风格，开始关注我们所处的社会、环境是否健康优美。 三浦展，日本知名的社会评论家、畅销书作家。他在研究世代、家庭、消费以及城市问题等的基础上，提出了新的社会改造方案。著述颇丰，著有畅销书《下流社会》《“家庭”与“幸福”的战后史》《简约一族的叛乱》《爱国消费》《今后郊外的去向》《为了今后的日本论“共享”》等。 一、日本人的消费观念是如何从“需要”转变到“想要”的？ 1. 四大消费时代的划分 第一消费时代，从1912年到1941年。这一时代特征是，批量生产成为消费主流，日本人开始接受物质主义的洗礼。当然，战争的爆发无情地割断了一切。 第二消费时代，从1945年到1974年。这一时期，日本全民开始追求物质生活，私家住宅、私家车，各种批量生产的产品成为日本人为之奋斗的目标。 第三消费时代，从1975年到2004年。这一时期日本经济处于低速发展，甚至出现了负增长的局面。 第四消费时代，时间跨度是2005年到2034年，这一时期的日本人在消费层面，更重视分享经济，而在产品消费方面，日本人更追求素简的质感。 2. 日本在第二消费时代与第三消费时代的过渡期间发生了怎样的变化？ 第一，消费的个性化增强。不婚族的增加使得寄居在父母家生活的年轻人越来越多，因为不用买房、租房，他们的消费能力有所提升。这些人开始关注个性化产品，拒绝大工业的批量生产。 第二，追求批量生产过渡到追求高档消费。越来越多的日本人开始迷恋高档消费，高中生就有名牌服装和包的人越来越多。 第三，对服务的要求大幅提升。个性化消费必然对服务品质有更高的要求。 二、最新的消费时代，人们追求内心的充实感 1.共享意识不断增强 随着人们对环境、社会的关注，过度消费被摒弃，人们开始追求重复利用、多人共享的生活理念，共享公寓、共享物品开始勃兴。 2.对断舍离、素与简的迷恋 优衣库和无印良品的崛起就是明证，日本消费者不再追求奢华时尚的调性，而是强调环保素简的生活方式。 3.日本传统文化的复兴 进入第四消费时代，产品设计主流不再是设计让人想购买的产品，而是设计基于共同伦理和传统的产品。 三、进入新消费时代之后，企业必须从关注产品转变为关注人 1.第四消费时代，企业要维护共享体制 共享经济的背后是人与人之间的关系与联系。对于企业来说，共享意味着重复使用，必须提供更好的售后保障和服务，保证企业经营持续增长。 2.向社交零售转变 既然人们渴望分享信息，企业或者零售店铺就该多为消费者提供信息分享的空间和机会。 3.重估传统文化 企业应该更多地了解传统、地方文化，挖掘有本民族、本区域特色的产品进行现代化手段的包装和营销，使之重新焕发生机。