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旅游业转型升级小探 【内容摘要】 本文主要分析了旅游业转型升级的基本背景以及旅游业升级的基本表现，提了了推进旅 游业转型升级的主要思路和方式 【关 键 词】转型；升级；思路 一、 旅游业转型升级的现状 经过 30 年的进展，中国旅游业发生了翻天覆地的改变，这种改变为下一阶段旅游业的转型升级 奠定了基础。在新的时期，旅游业的进展面临着新的机遇，这些机遇也为旅游业的转型升级提供了重要的 支撑。 全国旅游业进展“十二五”规划编制工作会议指出,我国旅游业在面临重大进展机遇的同时,也进入深度 改革和产业素养升级的关键时期,未来我国旅游业在加快进展中将呈现出竞争加剧、产业转型等新特征。 旅游业“十二五”进展任务确定： “到 2015 年,旅游市场规模不断扩大,国内旅游人数达到 33 亿人次,年 均增 10%;入境过夜游客人数达 9000 万人次,年均增 8%;出境旅游人数达 8300 万人次,年均增 9%。” 未来 5 年旅游市场的进展目标,即旅游业总收入年均增 12%以上,旅游业增加值占全国 GDP 的比重提高 到 4.5%,实现旅游就业持续增 ,每年新增旅游就业 50 万人。在会议上,国家旅游局还提出了“十二五”旅游 业进展的 5 项主要任务——深化旅游业改革开放和创新；完善旅游产业体系；加快进展旅游消费；提升旅游 产业要素；促进经济社会进展。国家旅游局 x 组副书记、副局 王志发强调指出： “未来几年,随着消费结构 的改变,旅游需求的大众化和多样化,将推动我国旅游业进入第三个高速进展期。”在不久前举行的世界旅游 旅行大会上,国家旅游局局 邵琪伟表示,当前中国旅游进展正在进入国家战略体系,旅游业在迎来黄金进展 期的同时,也进入了一个转型升级的关键期。 在这种大形势下，各地的旅游业转型升级进入快车道，地方政府对旅游业的重视程度明显提高。各地 政府纷纷把旅游业作为增加消费，调整区域产业结构的重要切入点，把旅游业作为促进地区经济转型升级 的重要内容和提升地 竞争力的重要抓手。 海南提出了建设国际旅游岛的宏伟目标，形成了省委书记任国际旅游岛领导小组组 ，省 和省委副 书记任副组 的组织架构，这种重视程度，在中国旅游进展史上可谓空前。海南旅游从观光型为主向休闲 度假型为主转变，海南省目前正全力打造海南特色的现代时尚休闲文化和演艺文化品牌。目前，海南旅游 业初步实现了从以团队为主向散客为主转型；从以观光型为主向度假型为主转型；从数量扩张为主向效益 和质量提升为主转型；从国内游客为主向境外游客为主转型；从低端游客为主向高端游客为主转型。受日本 “观光立国”思想的启发，河南推出了“观光立省”战略，而广东、云南等地也在旅游业体制机制改革上积极探 究、先行先试，各地旅游业进展呈现出前所未有的良好局面。 二、 旅游业转型升级的基本表现 当前，旅游业的转型升级表现出很多新的内容，这也构成了现阶段旅游进展的重要特征。总体来看， 旅游业的转型升级是多方面、多层次的，很难用单一的模式进行描述。从不同的角度分析，旅游业的转型升 级表现出不同的特点。 一是从旅游产品看，尽管观光旅游仍然是我国旅游市场，格外是大众旅游市场的重要组成部分，但是 不再是市场的唯一主体，休闲度假旅游、特种旅游、康体旅游、商务旅游等新型旅游产品的快速进展，使得 中国的旅游产品类型更加丰富。同时像东莞等地“商务+温泉”、“商务+高尔夫”等旅游模式的出现，标志着各 种旅游产品组合的方式也更加多元。 二是从旅游市场看，已经完成了从入境旅游一枝独秀到入境、国内、出境三大市场协调进展的阶段。 在这一进程之中，国内旅游因其巨大的市场潜力和对于扩大内需的独特作用，正在中国三大市场中扮演着 越来越重要的角色。中国公民在出境旅游之前和之后在国内发生的消费（比如为出境旅游而在国内购买的 一些旅游用品），同样也对扩大内需起到了积极作用。 三是从旅游方式看，在旅行社组织的团队旅游陆续稳步增 的同时，散客旅游已经成为旅游方式的主 体。格外是自驾车旅游的兴起，使得旅游方式的总体格局发生了很大的转变。而俱乐部旅游、网上拼团旅游 等新的