广大大2021移动手游营销白皮书.pdfVIP

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2022-01-24 发布于江苏
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2021 GLOBAL MOBILE GAME 广大大数据研究院前言从早期出海的“全球化”策略到近年来的“区域精细化”策略，游戏出海的难度也在不断提高。游戏行业迅速发展，“卷”已经成为不可避免的问题。综合广大大抓取的全球数据来看，移动游戏市场有这三大趋势：一、移动营销竞争愈发激烈： 2021年Q3季度和2020年Q3季度移动游戏广告主数量都在26K左右，但2021年广告素材量比2020年增长了200%，获客竞争激烈程度可见一斑。二、素材形式趋同：视频成为移动游戏广告的主要形式，素材量占总量的85%以上，大量的投放也导致素材雷同的出现机率急剧增加。三、投放成本飞速增长： 2021年Facebook渠道平均CPM成本增长了34%。知己知彼方能百战不殆，在游戏行业的竞争中，无论是头部产品、新晋黑马，或是直接竞品，能否迅速准确地获取市场情报，对于厂商的产品策略和发行策略都有极大帮助。 01 洲际，之后再细化到国家。以后将会是投放、营销等具出海将是2022年头部企业的体发行内容要去强调差异化的时代。出海方面可以着重重点战略方向关注中东市场，该地区互联网渗透率优秀，游戏业务规模高速增长，可期待潜力大。一、游戏市场宏观趋势 � 二、游戏市场微观趋势 2021年中国移动游戏市场仍保持增长态势，但随着“宅经济”提供的动量逐步释放完毕，增速同比去年出现比从微观层面看，围绕2021年中国游戏行业的两个热门市较明显的回落。同时，管理层持续关注游戏行业，并积场议题分别是“元宇宙”及“游戏行业投资”，这两者极出台各类政策保证行业健康有序发展，国内移动游戏背后其实都是行业参与者对收入多样化的追求与对生态市场整体环境开始着眼于产品的精品化、全球化。艾瑞破局的想象。在技术层面加速突破的可能下，云游戏及元预计在之后两年中，中国移动游戏市场增速将逐渐趋缓，宇宙概念原生的VR/AR游戏