【巨量算数】2021抖音财经内容生态白皮书word版.docxVIP

PREFACE 前言 2021年，以持续向好的国内经济为支撑，我国资本市场总体运行稳定，市场功能逐步增强： 2021年9月，我国资本市场个人投资者已突破1.9亿，持股市值在50万元以下的中小投资者占比达97%* 2021年11月15日，北京证券交易所正式揭牌开市，开市后合计可参与北交所交易的投资者超400万户。截至12月8 日，上市的82只股票交易合计成交额达430.16亿元 2021年三季度，全部公募基金公司管理总规模激增8722.47亿，达到23.95万亿元，再次创历史新高** 与此同时，抖音财经内容生态也在蓬勃发展： 2021年10月，抖音财经兴趣用户规模达到1.5亿，同比增长37% 2021年1月-11月，8亿个财经相关问题在抖音被搜索 2021年1-10月，抖音财经相关内容发布量超过5.1亿、播放量超过1.3万亿次 2021年10月相较2020年10月，抖音财经相关视频发布量增长261%；播放量增长72% 2021年1月到10月，当月在财经领域发布过作品的作者数增长了116% 2021年1月至2021年10月，抖音财经领域万粉及以上达人数量增长了77%；百万粉及以上创作者数量增加了32% 2021年10月，金融行业抖音企业号数量相较2021年1月增长43% *数据来源：证监会副主席阎庆民在第四批全国证券期货投资者教育基地授牌活动上的讲话，人民网 **数据来源：公募基金2021年三季报 其它数据来源：巨量算数，2020年10月-2021年10月 目录 01 02 03 04 05 用户篇 相信专业、投资未来 BELIEVE IN PROFESSIONALISM 03 内容篇 细分专深、蓬勃生长 PROFESSIONAL AND PROFOUND 14 创作者篇 厚雪长坡、大道至简 SIMPLICITY IS THE ULTIMATE SOPHISTICATION 25 机构篇 积极参赛、贴地飞行 SKIN IN THE GAME 40 社会责任篇 阳光向上、润物无声 CARING AND RESPONSIBILITY 45 用户篇 Users 相信专业 投资未来 01 融入日常： 财经内容进入每日生活 抖音财经兴趣用户 持续增长 2020年10月 VS 2021年10月 抖音财经兴趣用户数量变化 37% 2021年10月 抖音财经兴趣用户规模达到1.5亿 同比增长37%。 202010 202110 数据来源：巨量算数，2020年10月，2021年10月 抖音财经兴趣用户性别分布相对平衡，相对而言男性 用户的偏好度更高。 2021抖音财经兴趣用户性别分布 占比 TGI 从年龄段分布来看，31-40岁的用户占比最高，社会核 心生产和消费的24岁-50岁人群组总体占比超过7成； 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 115 110 105 100 95 抖音财经兴趣用户更多地集中在高线城市地区，从总体 上来看，城市线级越高，用户对于财经内容的偏好度 越强。 90 85 80 女性 男性 2021抖音财经兴趣用户年龄段分布 2021抖音财经兴趣用户城市线级分布 占比 TGI 占比 TGI 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 140 120 100 80 60 40 20 0 25% 20% 15% 10% 5% 104 102 100 98 96 94 92 80 88 86 0% 0% 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上 一线 新一线 二线 三线 四线 五线及以下 数据来源：巨量算数，2021年10月 04 爱国、求知 务实、勤奋 从用户点赞和播放数据来看，最能获得用户点赞的视频主要与宏观经济、中国经济发展以及热点事件相关，比如因为 良心捐款引起了全民“野性购物”的鸿星尔克吴荣耀在其个人抖音账号上的回应视频，就获得了具有家国情怀的抖音 用户们的“用手投票”。 买房卖房作为与千万家庭相关的重要财务决策，房产相关内容一直受到了抖音用户的高度关注。财经领域播放量排名 靠前的视频大多与房子相关，从中式四合院和西式别墅的探房视频，到房产领域理论知识，都是抖音用户们看得津津 有味的优质内容。 05 2021年抖音财经兴趣用户 已 经 将 财 经 内 容 融 入 每 日 生 活 ， 除 了 在 抖 音 上 看 解 读 、 学 知 识 ， 也 开 始 自 行 玩 梗 ， 用 短 视 频 表 达 自 身 的财富观人生观。 2021年上半年，女性用户 的 理 财 意 识 不 断 崛 起 ， 一 时 间 “ 深 圳 女 孩 ” 作 为 不 断 拼 搏 、 向 上 、 追 求 更 积 极 生 活 的 年 轻 人 代 表 ， 迅 速出圈。 “深圳女孩”抖音综合指数、搜索指数爆发 抖