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市场调查分析测试卷 1 . 企业收集资料时应考虑成本，所以应首选 [单选题] A.原始资料 B.一手资料 C.二手资料(正确答案) D.外部资料 2 . 进行市场调查，首先要明确市场调查的 [单选题] A.目标(正确答案) B.对象 C.范围 D.时间 3 . 调查问卷问题要设置在中性位置，不参与提示或主观臆断，这体现的问卷设计的原则是 [单选题] A.合理性 B.明确性 C.逻辑性 D.非诱导性(正确答案) 4 . 一张完整的调查表一般包含:被调查者基本情况、调查表的填写说明、编号和 [单选题] A.调查内容(正确答案) B.调查方法 C.调查手段 D.调查范围 5 . 有一种调查方法，回收率高，回答内容真实性高，被调查者有充分的思考时间，有利于被调查者独立思考。该调查方法是 [单选题] A.留置调查法(正确答案) B.邮寄调查法 C.访问面谈法 D.亲身经历法 6 . 描述性调研是因果性调研的 [单选题] A.基础(正确答案) B.结果 C.方法 D.原因 7 . 以下资料是二手资料的是 [单选题] A.广告媒体情报信息(正确答案) B.原始资料 C.通过观察所得数据 D.实验所得数据 8 . 以下调查方法属于询问法的是 [单选题] A.电话调查法(正确答案) B.观察法 C.实验法 D.文案调查法 9 . 以下市场营销调研方式中属于全面调查的是 [单选题] A.典型调查 B.抽样调查 C.普查(正确答案) D.重点调查 10 . 市场营销调研分为探索性调研、描述性调研和因果性调研，其分类标准是 [单选题] A.调研目的(正确答案) B.调研方法 C.调研作用 D.调研结果 11 . 调查费用低，时间省，方法灵活，能较快且准确取得所需资料，有利于对调查单位进行深入研究。这种调查方法是 [单选题] A.普查 B.重点调查 C.典型调查(正确答案) D.抽样调查 12 . 以下不是典型调查特点的是 [单选题] A.有利于深入地对调查单位进行调查 B.调研费用低，时间省，方法灵活 C.能够较快且准确地取得所需的资料 D.典型单位的选择是客观的(正确答案) 13 . 以下抽样方法中属于非随机抽样的是 [单选题] A.任意抽样(正确答案) B.纯随机抽样 C.分层随机抽样 D.分群随机抽样 14 . 邮寄调查法属于 [单选题] A.询问法(正确答案) B.观察法 C.实验法 D.文案调查法 15 . 他人收集并经过整理的资料是 [单选题] A.一手资料 B.二手资料(正确答案) C.内部资料 D.外部资料 16 . 开展市场营销调研有效提高了企业的 [单选题] A.人员数量 B.经济效益(正确答案) C.产品生产 D.资料收集 17 . 为了弥补邮寄调查法的缺点，可采用的调查方式是 [单选题] A.个人访问法 B.电话调查法 C.小组访问法 D.询问表留置法(正确答案) 18 . 下列调查方法中，属于观察法的是 [单选题] A.行为记录法(正确答案) B.询问法 C.实验法 D.网络调查法 19 . 调查表最基本、最主要的核心组成部分是 [单选题] A.填写说明 B.编号 C.被调查者基本情况 D.调查内容(正确答案) 20 . “解剖麻雀式”和“划类选典式”两种调查方法都是 [单选题] A.普查 B.典型调查(正确答案) C.重点调查 D.抽样调查 21 . 以下不是市场营销调研作用的是 [单选题] A.有利于制定科学的营销计划 B.是企业提高经济效益的保证 C.有利于开拓新的市场 D.不利于发挥潜在竞争优势(正确答案) 22 . 企业进行市场营销调研，是为了给以下人员对企业做出判断与决策 [单选题] A.企业上层管理人员(正确答案) B.企业营销人员 C.企业销售人员 D.企业财务人员 23 . 在样本差异较大的情况下，可以避免选取样本时偏向某一类型的情况。该抽样方法是 [单选题] A.交叉控制配额抽样(正确答案) B.独立控制配额抽样 C.分层随机抽样 D.判断抽样 24 . 根据调查者对调查对象的主观判断选取样本的市场调查方法是 [单选题] A.判断抽样(正确答案) B.任意抽样 C.配额抽样 D.等距抽样 25 . 调查问卷中问题的设置应具有普遍意义，这体现的问卷设计的原则是 [单选题] A.合理性 B.一般性(正确答案) C.明确性 D.逻辑性 26 . 以下不是原始资料收集方法的是 [单选题] A.询问法 B.观察法 C.实验法 D.文案调查法(正确答案) 27 . 在调查问卷中，主要说明调查主题、调查目的、调查意义，以及向消费者表示感谢。这是调查问卷的 [单选题] A.前言(正确答案) B.正文 C.附录 D.编号 28 . 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是 [单选题] A.探索性调