《全民健身计划》如何拉动五万亿体育产业.pdfVIP

《全民健身计划》如何拉动五万亿体育产业 8 月初，国务院发布了一份推动全民健身的计划文件，这可能会在未来四五 年内，拉动中国体育产业的升级和扩张。所以哪怕你像我一样是个「阿宅」，也 千万要重视体育产业，因为在中国的整体规划里，这个产业是要成为国民经济支 柱性产业的。 这份文件是国务院在 8 月 3 日印发的，正好在东京奥运会举办期间。文件定 下的目标是到 2025 年，全民当中经常参加体育锻炼的人数比例达到 38.5%，也 就是超过 5 亿，从而带动全国体育产业总规模达到 5 万亿元。 这 5 万亿市场规模的制定依据是怎么来的呢？这是有沿袭的。早在 2014 年， 国务院就发布过一份《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，那里 面就已经定下过目标：中国 2025 年体育产业总规模要超过 5 万亿。这在当时相 当于定了一个十年目标，它又分成两个阶段来推进：十三五期间达到 3 万亿，十 四五期间达到 5 万亿。 2020 年虽然有疫情干扰，但 3 万亿的目标我们已经实现了，比 2019 年还有 1.7%的微小增幅。 到了 2021 年，国民的体育热情又在加剧。你想，疫情把 2021 年挤成了体育 赛事大年，欧洲杯足球赛和东京奥运会都从 2020 年腾挪到了 2021 年。东京奥运 会结束之后的 9 月份，中国紧接着要举办全国运动会、残特奥会，还在备战 2022 年 2 月份的北京冬奥会。所以 2021 年体育产业的热度，跟 2008 年的奥运之前有 一拼。 那么，这 5 万亿的产业规模会怎么展开呢？按照统计局的口径，中国的体育 产业分成 11 个大类、37 个中类和 71 个小类，其 中电子游乐设备、运动康养服 务甚至功能饮料，也都在运动产业分类里。你要是去细看一下，说不定都会感觉， 5 万亿不一定是这个产业的尽头 。 国务院这份《计划》还提出 了8 个方面的建设任务，大概率就是接下来几年 体育产业和公司们的战略发展方向，所以这里把这八个任务跟你划一划： 第一个任务，加大全民健身场地设施供给，在疫情防控常态化的条件下，学 校的体育场馆也要向社会开放 。这个任务里还特别提到要「配建一批群众滑冰场」。 为什么要专门点名滑冰场呢？这是因为，中国借第一次举办冬奥会的机会提 出过一个目标，叫 「带动3 亿人参与冰雪运动」。3 亿人什么概念 ？这可是快手 平时的日活人数了，你想象一下一天里所有刷快手的人，同时放下手机走上滑冰 场或者滑雪场，那得是什么盛况 。借着冬奥会，国家体育总局还邀请 了明星王一 博来担任冰雪运动推广大使 。官方出面，邀请非体育明星来担任大使，这确实是 到体育圈外去做推广的态度。 过去这些年我们提起滑雪、冰球这类冰雪运动，大多感觉她们是高级运动， 是跟马术和高尔夫球差不多的。但接下来几年，你很可能看到它往 民间快速普及， 所以在滑雪和滑冰装备领域说不定也会出现小米式的国民品牌，甚至有可能孵化 出一个滑雪版的Keep 。 第二个任务，广泛开展全民健身赛事活动；不仅仅是奥运会、全运会，全民 健身大会和全国社区运动会也要办起来。 第三个，提升科学健身指导服务水平：线上的健身课堂要开，线下还要提供 运动指导的志愿服务，尤其还要给大众制定体育运动水平等级标准 。这一招挺狠 的，中国人民最难抗拒的诱惑之一就是排名 。 这一条任务里还说，要鼓励体育明星也参加健身科普活动，你知道中国体育 代表团从东京奥运会回来之后要进行封闭隔离，体育总局专门要求运动员们在隔 离期间要拍摄健身短视频发布到互联网上，这就已经是在做铺垫，邀请他们参与 大众健身科普 了。 第 四个，激发体育社会组织活力，把一项运动项 目的推广普及程度，设为单 项体育协会的主要评价指标； 第五个，促进重点人群健身活动开展，用体育干预青少年近视和肥胖等问题， 给学龄前儿童配备锻炼设施，还要分别照料到老人、残疾人、农 民和女性的健身 活动需求。感觉只有青壮年男性没有算在重点人群里了。 第六个，推动体育产业高质量发展，高端制造、数字化转型都要跟上，而且 还要打造体育产业里的专精特新 中小企业。这一段任务你肯定最关心，所以把原 文放在这里。