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PAGE PAGE 1 大消费领域的三大挑战和四大趋势 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.最受投资人赞赏企业及画像 3 2.最具认知力投资机构及画像 4 3.大消费领域的四大趋势 6 3.1趋势一：数字化仍在途中，竞争向细分赛道纵深挺进 6 3.2趋势二：消费升级仍在持续，“吃喝”是王道 8 3.3趋势三：要想跑的快，俘获Z世代 10 3.4趋势四：数字化对供应链的改革正在破局 10 4.大消费领域面临的三大挑战 11 4.1挑战一：境内外资本监管新规挑战资本退出渠道 11 4.2挑战二：第二增长点的挑战 12 4.3挑战三：数据安全与治理的挑战 13 5.关于未来的两个预测 13 5.1预测一：银发经济将进入黄金创业期 14 5.2预测二：跨境电商空间广阔 15  中国的改革开放迄今40多年了，中国企业对于“增长”的焦虑从未像现在这般急迫。站在企业家角度，在过去经济高速发展的年代，遍地是抓不完的财富和机遇。现在情况不大一样，大约从2010年以后，中国经济发展的速度开始慢了下来，企业快速发展的机会减少。 2018年，来自美国的两位经济学家——威廉·诺德豪斯和保罗·罗莫共同分享了当年的诺贝尔经济学奖。两位经济学家的共同之处是，都强调创新和增长。也是在当年，备受中美贸易战冲击的中国企业和企业家们，感受到了业绩增长的巨大压力。这一年，腾讯用大数据抓取的中国企业界最热门的关键词，正是“增长”。 从组织的角度，企业一切问题的解决都需要通过增长来解决。 随着人口红利的消失，企业要想获得增长动力，唯有依赖科技和创新。创新企业想尽办法满足着这个时代消费者对于商品或者服务的欲望和需求，以获取最大的增长动力，并用各种新奇的叫法（所谓差异化竞争策略）吸引投资者关注，期待自己的模式或者产品能够得到投资人的垂青。 本质上，所有的创新企业，演绎的都是一场关于“增长”的故事，这不分过去，现在，还是未来。人们给这样的一批创新企业起了个特别的名字——独角兽，他们代表当今市场最强的增长方向。 尽管有2018年中美贸易战以及2020年新冠疫情的冲击，受益于科技进步以及全球流动性宽裕，全球独角兽依然快速成长，数量以及估值均有大幅提升。CB Insights的数据显示，截至2021年5月，全球独角兽数量上升到672家，总估值接近两万亿美元。相比2016年，短短五年时间，独角兽的数量和估值增长了一倍。 基于更宽广的市场以及营商环境的有效改善，特别是科创板推出和注册制推进，来自经济和资本市场层面的改革为中国的企业创新提供了沃土。艾瑞咨询研究发现，过去几年，中国的独角兽企业同样成长迅速，无论是数量还是估值都实现了翻倍以上增长。在CB Insights独角兽榜上，中国独角兽企业的数量增加至137家，是2016年的3倍。同时，我们还看到，不少的创新企业正低调的走在成为独角兽的路上。他们都是中国创新企业的代表。 创新企业数量以及估值的上升，反映中国企业创新能力以及科技实力的提升。 1.最受投资人赞赏企业及画像 受益于中国庞大的人口规模以及经济的稳定发展，中国消费市场持续增长。国家统计局数据显示，中国社会消费品年零售总额超过40万亿；过去十年，中国社会消费品零售总额年均增速超过10%，明显超出同期全国GDP6.85%的平均增速。 消费市场的持续强劲增长有助于培育该领域创新型企业。美团、拼多多、喜茶、SheIn、Manner咖啡、锅圈食汇、自嗨锅、Ubras等都在过去或者现在构成大消费领域创新企业的典型代表。 据2021艾瑞咨询投资榜（大消费类），上榜企业18家。从赛道分布来看，上榜的18家大消费类创新企业，涵盖生鲜电商、宠物消费、，以及休闲食品等多个领域，特征上带有明显的消费升级的色彩，总估值约400亿美元。 地区分布来看，北京、上海、广州、深圳以及杭州，这些城市是中国经济最具活力的地方，也是中国数字化创新的中心。艾瑞咨询统计发现，这些地区过去几年产生了中国70%以上的独角兽。 2.最具认知力投资机构及画像 在“大众创业、万众创新”的政策驱动下，叠加中国资本市场的改革，创投机构在过去几年蓬勃发展，以红杉中国、IDG资本、经纬资本、Coatue Management、高瓴资本、腾讯投资、启明创投等为外表的一批中外资创投机构实力不断壮大，影响力日益增强。 创投机构的快速发展，离不开中国创新企业的成长。从创新与成长的角度，恰好是创新企业的市场表现表征着创投机构的价值发现能力和服务能力。为了更好的评价创投机构的整体表现，艾瑞咨询本次评选方案守正出奇，根据细分赛道景气度，以及企业成长性等方面的综合表现反推机构的认知力、预知力以及判断力，并得到最终评价结果。 从上榜的最具认知力投资机构来看，