数字营销基础教材配套课件PPT3-4品牌传播策划.pptxVIP

品牌传播策划 品牌传播的含义 品牌传播的要素 01 02 目 录 CONTENTS 品牌传播渠道 03 品牌传播策划流程 04 品牌传播的含义 1 品牌传播的含义 “品牌传播”者寻找的目标受众，既是目标消费者，又是品牌的关注者，还应是通过特定媒介积极主动地“觅信者”。只有确立了明确的目标受众，传播中的受众本位意识才能得到体现，受众的接受需求才能得到满足。 品牌传播实际上就是对各种传播手段进行信息控制与利用的过程，在这个过程当中，如何利用好这些可控制的传播资源，成为品牌传播制胜的关键。传播手段包括广告、公关、人际传播以及各种媒介资源等。 品牌传播的终极目的就是为了增加品牌资产。在国际上有多种评估品牌资产的方法，最具代表性的是大卫·艾克（Aaker）教授等人提出的品牌资产的五星模型。该理论认为，构筑品牌资产的5大元素是：品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他独有资产。 受众的目标性 传播手段 品牌资产 品牌传播的要素 2 品牌传播的要素 营销传播的有效互动包含两个方面的内容：一是目标受众与营销者或者品牌之间的有效互动；二是目标受众内部之间的有效互动。 3 只有帮助消费者建立起明晰有序完整的品牌知识结构，才能够使得消费者瞬间迅速调动品牌知识点，产生品牌联想，实现消费购买。 4 针对不同的目标受众，营销者应该提供有针对性的独特内容。这样才能引起受众群体的关注。 5 营销传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样，才能够在精细化细分市场时代减少营销传播费用的浪费。 营销者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略，同时，也要对于目标消费群进行科学分析 精准定位 精准触达 有效互动 明确诉求点 提供独特内容 1 2 品牌传播的渠道 3 品牌传播渠道 01 合作网站 主要分为门户网站、各品类行业网站、地方性本地网站 03 社交平台 主要的社交平台有微博,微信、QQ。其中,微博有粉丝通,粉丝头条等功能。粉丝通是根据地城、用户、年龄、关键词,兴趣爱好等进行精准定位;粉丝头条可以让发布的信息展示在粉丝的百页。 02 新闻平台 新闻平台主要有2大类，一是精准定制类，如今日头条、一点资讯、天天快报；二是常规新闻类，如腾讯、网易、搜狐、新浪,风版、澎消新闻等。 04 视频平台 目前,主要有网络电视、视频直播、UGC视频分享等视频平台类别。视频平台的广告形式主要有:图片广告、视频广告、原生广告、富媒体广告等。 品牌传播渠道 05 BAT平台 BAT是中国三大互联网公司百度公司(Baidu)、阿里巴巴集团(Alibaba)、腾讯公司(Tencent）首字母的缩写。。 07 众筹平台 众筹方通过众筹平台宣传自己的项目，吸引投资者通过少量金额获取实物、服务产品或者股权回报。 06 需求方平台 需求方平台（Demand-Side Platform,DSP）相当于一个流量超市,能一站式解决跨平台的投放需求。 08 其他渠道 VR体验、无人机飞行广告，其中VR体验广告是通过一段VR体验参与，无人机飞行广告主要是无人机拉旗在广场飞行。 品牌传播策划流程 4 品牌传播策划流程 3 4 明确目标受众的特征 明确目标受众的特征，画出受众特征图。不同的自然属性、社会属性、用户需求，对应的传播策略也不同。 明确目标受众集中的平台 结合用户特征和需求进行分析 1 2 明确传播受众 确定目标后，分析哪些是企业的目标受众群体 确定传播目标 首先要明确目标，要明确这个策划是追求IP、追求流量、追求注册量，还是追求销售量、追求品牌知名度等。 品牌传播策划流程 5 6 7 收集分析网络信息 通过网络收集高质量、有价值的信息，并进行分析整理统计是网络营销策划成功的依据 制定并执行传播策划方案 策划方案的主要内容包括公司的主要政策、销售目标、推广计划、市场调研计划、销售管理计划、损益预估。 测评方案实施效果 运用特定的标准及方法对其效果进行检测和评估，适时充实策划方案或调整策略可以使网络营销策划活动不断完善 感谢观看