2022年中国在线视频行业研究报告.pdfVIP

2022年 中国在线视频行业研究报告 2022年1月 本报告核心观点 • 以PUGC和OGC为主要生产模式的在线视频行业规模已超千亿元，C端用户付费和B端广告 | 投放收入两个部分为主要营收来源，内容成本高、付费习惯未成熟等因素导致越来越多视 频平台陷入盈利困局，盈利模式有待探索 • “爱优腾”、芒果、B站为在线视频行业五大玩家，芒果为目前唯一盈利选手。 用心 | 做内容，腾讯视频高成本创高收入，优酷深耕潮竞综艺和港剧，芒果靠口碑综艺赢得“Z时 代小姐姐”的心，B站是动漫游戏人心中的“YYDS” • 在线视频女性用户与去年同期相比占比上升3.1%，高知高收入者、居住于二线及以上城市 | 的用户占比显著高于平均水平，超3成用户选择购买2500元以上价位的手机，更好地满足 观影体验 • 行业在趋严的内容 保护政策下，未来将继续探索盈利模式，用心做内容提升，提供多 | 元化服务，提升付费会员粘性及客单价。此外，努力开拓海外市场，提升智能运营分析能 力，最终实现企业与客户双赢 目 C O 录 1 在线视频行业发展现状 N T E N 2 在线视频行业玩家分析 T S 3 在线视频行业用户分析 4 在线视频行业发展趋势 在线视频行业定义 狭义的在线视频指以PUGC和OGC为主要生产模式的综合在线视频类App ，广义上的在线视频还包含 以UGC生产模式为主的短视频、直播视频等，本报告以前者为研究对象 在线视频行业研究对象 狭义的研究对象 广义的研究对象 腾讯视频 芒果TV 优酷 抖音 快手 哔哩哔哩 咪咕视频 PP视频 斗鱼 注：PUGC指“专业用户生产内容”，OGC指“职业生产内容”，而UGC指“用户生成内容” 4 Source ：公开资料， 整理分析 发展历程：整体处于行业整合探索期 我国互联网行业发展迅速，在线娱乐需求随之旺盛，自制剧、网络综艺等不同模式的视频内容进入大 众视野，在线视频行业经历生长期、规范期，目前已处于整合探索期，企业需探索自身盈利模式 中国在线视频行业发展历程 粗放 规范