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企业网上营销案例分析 老字号借网络能让布鞋走向全球 现在福泰欣公司有 30 多名员工的工作与网店经营业务有关， “渠道对于老字号来说，越来越重要。现在网店上每天都有 30 多笔 交易，不仅零售、批发，还兼做加盟，各地的经销商随时通过网店 看图片、下订单。公司里的 4 名同事长时间在线跟顾客进行沟通， 目前这些布鞋通过淘宝和易趣的店铺，已经远销到英国、法国、美 国和比利时等国家。” 根据这些一线的需求，朱曙光不断给布鞋注入新元素，适应现代 人求新求美的心理。色彩开始大胆，除了白、蓝还增添了粉红、玫 瑰红等，并运用花朵、碎花、暗花、绣花、格花等装饰。为了与时 装搭配，面料也多样化，不再是一色的“棉”，而是发展到采用平 绒、毛呢、涤纶布、牛仔布、仿皮、帆布等材料。不到两年，福泰 欣自主开发的布鞋达 1000 多种。 “唱反调”的事件营销案例 天知道这次事件营销案例有多成功，这样的活动在全世界各地上 演，并且越演越烈，带来的效益就是多芬的全球销量迅速增长。 近年来，类似于这样的事件营销在国内也开始蔓延， 2005 年， 一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉 盘很小，但是却要几十元，操盘该帖子的“幕后黑手”在网络上表 示对其高价不满，并提供多种盛发，打造盘中“沙拉的金字塔”。 看到此贴后，吃过的人感觉新奇有趣，没吃过的跃跃欲试。就这 样，你来我往的网络上竟然掀起多种“沙拉的金字塔”的样式，其 建筑技巧也在不断被创新。其结果可以想象，随着帖子点击率的急 速飙升，这样一个唱反调的事件营销案例最终使必胜客的顾客流量 迅速增长。这一事件营销的成功，关键就在于对消费者“不满”时 机的把握恰到好处。利用所有人的猎奇心里，完成了一次漂亮的时 间营销。 点击下页进入更多企业网上营销案例分析相关内容