产品经理不论UGC还是PGC,戳中用户G点就是好C.docxVIP

不论 UGC 还是 PGC，戳中用户 G 点就是好 C UGC ：User-generated ，用户生产内容。 PGC：Professionally-generated ，专业生产内容，也称 PPC， Professionally-produced 。 在互联网行业中，任何运营都无法脱离内容， “内容为王”依旧在这个时代站稳了脚跟。新媒体通过大量碎片化原创和高频率更新的方式，将传统媒体的渠道优势进行了“无声的革命” ，这是新媒体关于争夺人类注意力的一次胜利。 这场胜利将新媒体背后的 UGC概念摆到桌面，同时人们也将 UGC与传统媒体背后的 PGC概念进行了全方位对比。在一些互联网论坛与科技媒体上，各为 其主的互联网从业者们站好阵营，迫不及待地安排了一场 UGC和 PGC之间的“皇城 PK”，但这注定是一场难分高下的论战。我们可以看到，新媒体在快速扩张的同时，“芒果台”和“中国蓝”依旧不断创造着收视新高，传统媒体正牢牢地把控着综艺、电视剧等大量的 IP 关口。 有关 UGC和 PGC各自的内在分析实际上是值得深入讨论的，可问题不该变为非 A 即 B 的二元对立逻辑。如果我们从社交的角度对其进行二次解读，或许会有更有意思的发现。 UGC的社会意义 我们处在由用户主导而生成的 Web2.0 时代， UGC在其中发挥着不可替代的 作用，也在社交平台上影响着我们的观念与生活。根据 Piper Jaffray 调查显 示，七成以上的 80 后独生子女用户通过平台来排解孤独。在陌生人社交中，人们会将自己生活中的压力进行缓解与释放，或者通过兴趣来寻找志同道合的伙伴。而在熟人社交中，大量的 UGC是人们维持亲情或友情的纽带，人们可以在社交平台上通过文字、图片、声音、视频等方式，与自己的亲朋好友进行时间与空间上的无缝融合。 随着 95 后在互联网上表现得愈加活跃，社交平台的“去中心化”体现得更加明显。 95 后成长于更加开放的互联网时代，他们习惯了把自己摆在世界的中心看问题。和 70、80 后通过互联网获取信息不同， 90、95 后在社交媒体上所产出的 UGC更是一种社会价值观的体现。 在微博或是天涯，人们可以实名举报社会中的腐败现象，成为舆论监督的中坚力量。在图片和视频社交领域，大量 UGC还能提供丰富的素材内容，表达了平等而自由的互网精神。这些 UGC都对社会稳定起到了正面的积极作用。 PGC的商业价值 2014 年 PGC作为独立门类在各大视频平台兴起，优酷土豆、腾讯视频、等主流视频网站纷纷推出 PGC扶持计划。 2015 年 PGC进入了爆发式成长时期，PGC内容生产、融资等项目在资本寒冬下呈现出反差式的旺盛局面。 这样的局面一方面得益于 PGC潜在粉丝规模巨大，用户深度参与诉求强 烈。根据艺恩咨询报告显示， 86%的观众愿意成为自己喜爱的 PGC节目粉丝。另一方面， PGC的内容制作者可以通过平台连接用户，在投资者资金和资源的支 持，实现广告植入、商业衍生贡献等收入来源，形成“供需链 +经济链 +价值链”的和谐共振，体现出其巨大的商业价值。 由于 PGC可控的来源以及背后的信用背书，人们在相同质量的 UGC和 PGC 挑选进行传播时，更倾向于选择可信度看似更高的 PGC，可以说 PGC是人们鉴 定该信息内容是否可靠的最直接方式。早期微博中的大 V 认证、知乎中的邀请制注册等便是为了突出平台中的 PGC，希望借此造成话题关注度与传播度更为深的影响。相比于 UGC的不可控， PGC背后的用户信任度更是商业中的无形资产。 社交平台的价值所在 在如今的市场济环境下， “一招鲜吃遍天”的年代已经一去不复返。原本依 UGC起家的土豆与优酷目前已购买大量影视作品以及动漫的视频版权，同时也在加紧原创剧的制作与产出。不得不说，这次转型在目前来看是成功的，这些 PGC在成为其培养用户付费习惯的同时，也成为吸引大量原作粉丝的渠道出。 纵观目前所有的交平台，没有人会单纯地“一条路走到黑” ，所有平台发展 至今都在 UGC和 PGC之间做出某种平衡的结果。我们观察 Facebook 与 Twitter 的起家史便知，平台的发展道路几乎都依靠前期准备好的 PGC或关系链引入大 量的 UGC，通过 UGC的内部循环与提取，配合上后期源源不断的自制或付费 PGC 内容后，平台就能走上正轨。因此对于社交平台而言，自己不光是内容的搬运工和选工，它更要起到提升 UGC整体水平的作用。 就像 iPve 说的那样：“销售数字不只是证明了史蒂夫自己，更证明了人性是值得信任的。在有选择的情况下，人们确实能辨认出真正的品质，而且他们重视品质。”显然，人们对于自己在社交平台上的内容表现，也具备更高质量的诉求。 人们喜欢表达与秀出自己，但这也不妨碍他们拥有对内容的更高要求。因 此作