目的论视域下英语汽车广告汉译研究_张旭洋.pdfVIP

zwwh@ ISSN1009-5039 Overseas English 海外英语 第9期(2021年5月上) Overseas English 海 外 英 语 Tel:+86-55165690812 目的论视域下英语汽车广告汉译研究 张旭洋 (郑州轻工业大学外国语学院，河南郑州450003) 摘要：随着经济全球化浪潮的深入和中国对外开放的持续扩大，尤其是中国国际地位的稳步攀升，中国市场嫣然已经成为 世界各国争相追逐的宝地。国际名车品牌竞相入驻为中国的经济增添了活力，同时也刺激着国内品牌的发展。该文主要 以德国的功能主义学派的目的论为准绳，探讨汽车英语广告汉译的策略和方法。以期总结规律，为国产汽车广告英译，提 供借鉴,助力民族企业的发展。 关键词：目的论；目的原则；汽车广告；翻译策略 212 中图分类号：H315.9 文献标识码：A 文章编号：1009-5039(2021)09-0 -02 1引言 织。工欲善其事必先利其器，研究汽车广告的翻译，就有必要 分析其语言特点。 经济和科技的发展使“地球村”这个书本上的概念已经变 成了现实，然而“村子”虽小却竞争激烈，有好的质量没有好的 3.2汽车广告的语言特点 广告，产品可能依然无人问津。汽车作为改变世界，促进工业 3.2.1语言简洁，通俗易懂 化和现代化进程的排头兵，在全球经济一体化的浪潮中自然不 甘落后。在这个酒香也怕巷子深的时代，汽车行业想要保持领 汽车广告主要面向社会大众，只有让受众能够简单识别和 先地位，就必须在提升产品质量的同时加大对广告的投入力 记忆，才能拉近与消费者距离，起到最基本的宣传效果。例如 度。国外汽车品牌打入中国市场，广告翻译成为重中之重。通 以下两则广告： 过目的论的指导，深入分析汽车英语广告的汉译策略，不仅可 (1)Accuracymakesbrand.(Suzuki) 以优化英文广告的汉译，也可以为中国汽车品牌广告英译提供 (2)EveryonedreamsofanAudi—Audi(卢亚楠2018) 借鉴，助力民族品牌走向世界。 语言上单刀直入，不拖泥带水，却能给消费者非此车不选 的心理暗示，极具攻心策略。 2 目的论概述 3.2.2善用修辞，生动形象 目的论(SkoposTheory) ，源自希腊语Skopos，最早是由德国 功能学派代表人物汉斯·弗米尔(HansJ.Vermeer)在《普通翻译 在汽车广告中，我们会发现明喻、隐喻、夸张等修辞方法被 理论基础》(GroundworkforaGeneralTranslationTheory,1978) 中 广泛使用。如此增加了广告的语言魅力，整个广告更加生动形 首次提出的。目的论主要强调翻译的互动性和语用性，认为译 象，增加了消费者的注意力，激发了他们的购买欲望。 文的形式首先取决于其功能，即在目的语语境中要达到的目的 例如： 决定的(刘军平2009)。 (3)捷达前卫，低耗如驼。(一汽捷达) 目的论者认为翻译的目的是最根本的因素，决定翻译的方