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几种主要广告媒介的优缺点比较 媒体类型 优 点 缺 点 何时使用合适 报纸 标题短小精炼，广告 大小可灵活选择。发 行集中于某一特定的 地域，各种栏目分类 编排，便于主动的求 职者查找。 容易被以后可能的求 职者所忽视。集中的 招募广告容易导致招 募竞争的显现。发行 对象无特定性，企业 不得不为大量无用的 的读者付费。广告的 印刷质量一样也较 差。 当你想将招募限定于 某一地区时。当可能 的求职者大量集中于 某一地区时。当有大 量的求职者在翻看报 纸。同时期望被雇佣 时。 杂志 专业杂志会到达特定 的职业群体手中。广 告大小富有灵活性。 广告的印刷质量较 高。有较高的编排声 誉。时限较长，求职 者可能会将杂志储存 起来再次翻看。 发行的地域太广，周 在期望将招募限定在 某一特定区域时通常 不能使用。广告的预 约期较长 当所招募的工作承担 者较为专业时。当时 刻和地区限制不是最 重要的时候。当与止 在进行的其它招募打 算有关联时 广播电视 不容易被观众忽略。 能够比报纸和杂志更 好地让那些不是专门 主动的求职者了解到 招募信息。能够将求 职者来源限定在某一 特定的地域。比印刷 广告更能肩效地渲染 雇佣气氛。较少因广 告集中而引起招募竞 争。 只能传递简短的、不 是专门复杂的信息。 缺乏持久性：求职者 不能回头再了解（需 要持续的重复播出才 能给人留卜印象）。商 业设计和制作（专门 是