2019年电商类广告投放趋势分析研究报告.pptx

2019年电商类广告投放趋势分析研究报告 3 电商类信息流广告主总体投放趋势分析 2 电商类信息流广告投放创意与案例分析 3 电商类信息流广告发展动态及方向分析 4 电商类广告主整体广告投放背景 1 中国网络广告市场信息流广告规模 信息流广告原生性较强，与电商广告主需求相匹配实现高转化 2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿。信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份 额也不断攀升，2018年这一占比为22.5%，预计在2021年将达到35.8%。 艾瑞分析，电商广告主更加追求广告投放的导流效果，且投放主体多样，广告位需求较大，因此与信息流的原生化、广告 库存丰富的特点完美结合。电商广告主作为最早进行信息流探索的广告主类别之一，经过多年的磨合探索，与信息流广告 的配合愈发默契，其在信息流广告市场中的重要性也愈发凸显。而伴随电商广告主的成功探索，其他实体广告主如快消、 日化、服装等类别也逐步开始信息流投放尝试。 注释：网络广告统计口径包括各个网络媒体的广告营收，不包括渠道和代理商收入。信息流广告从2016年开始独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流效果广告等。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 171.9 359.7 688.8 1090.4 1725.0 2537.5 3463.7 7.9% 12.5% 18.4% 22.5% 27.6% 32.1% 35.8% 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e 2015-2021年中国网络广告市场信息流广告规模及预测 信息流广告市场规模（亿元） 信息流广告占网络广告市场份额（%） 全行业广告主信息流投放数据分析 下半年普遍为信息流投放高峰，头部广告主投放更为集中 宏观经济环境影响下，信息流广告根据效果进行结算的优势进一步受到广告主认可。在监测期内，信息流投放指数呈现波 动式上涨，在下半年广告投放高峰期，上涨趋势明显。特别是10月双十一预热期间，不仅对于电商，更是成为各大品牌、 网服等广告主的投放高峰，电商类投放带动整体行业投放指数提升，直线飙升至819285.8万，但与此同时广告主数量出现 下降。可以看出10月信息流广告的投放行为更为集中在头部广告主，平均单广告主投放金额提升。 注释：1.广告主：所选行业广告主数量总计；2.投放天次：广告主每日的广告投放量合计。3.投入指数：按媒体实际总收入（门户财务报告、其他网站行业访谈）除以在该网站上抓取 到的广告量，再根据不同媒体的刊例进行媒体频道进行加权，所有广告主的投入指数仅代表第三方预估，不代表广告主真实投放费用。 来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）-信息流专用版。 47413 58764 45744 41110 54909 51798 49841 52524 51074 52198 56971 47476 541627.4 561463.8 536939.1 521069.1 552327.4 519092.3 554134.7 567347.7 578400.7 591153.7 600975.6 819285.8 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 AdTracker-2018年11月-2019年10月全行业信息流广告投放数据 广告主个数（个） 投入指数（万） 电商类广告主整体广告投放需求分析 网络零售市场稳定发展，广告主投放需求将进一步提升 2018年网络零售市场交易规模达7.90万亿，其中移动网络零售市场规模达6.65亿，占比近85%。随着用户购物行为进一步 向线上特别是移动端转移，广告主对于投放终端的选择也随着用户使用行为而变化。移动端广告可实现“曝光-跳转-购买” 的直接转化，降低了用户操作的门槛，更易促进用户购买。 而本年度受宏观经济影响。品牌类广告投放比例降低，可实现直接转化、效果可视可控的广告形式更加受到广告主重视， 如信息流广告。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 1.89 2.78 3.80 4.68 6.23 7.90 9.56 11.11 12.60 0.94 2.09 3.56 5.11 6.65 8.13 9.51 10.82 46.8% 36.9% 23.1% 33.1% 26.7% 21.0% 16.2% 13.4% 123.1% 70.0% 43.6% 30.1% 22.3% 16.9% 13.8% 201