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品牌策略发展模式 品牌策略理论及实战经验过程，从欧美到亚太，再引进中国，进化到今天， 学者专家们所发表的论述， 多得有如过江之鲫， 各家各派都有它的独到之处。 究 竟 「品牌策略模式」是什么？你如何去发展一个好的策略模式呢？它的威力又在 哪里？简言之，它是为企业创造价值、完成业务目标的策略模式。 品牌的定义 要探讨「品牌策略模式」，得先从品牌定义切入探讨。「企业管理字典」里， 将品牌定义为 : 「品牌 – 是一种名称或符号，卖方用来辨识自 己的产品或服务，并与竞争者区隔差异性。」 上述之定义显然不够完整，在现代品牌营销技术高度发展的今天，确实很难 说服大家认同过于简陋的概念。事实上，除了上述定义之外，品牌是消费者、品 牌营销业界的学者及从业人员的共同信仰， 也是顾客心中所期待的需求满足。 换 句话说，当企业为它的产品或服务进行品牌化活动时， 必须以满足或超越顾客期 待为目标，提出品牌承诺。因为