我国文学IP泛娱乐开发研究分析报告.pdf

2019 年 中国文学IP泛娱乐开发报告 摘要 文学IP1.0 ：主要进行内容积累；文学IP2.0 ：内容产业链开始延伸，影游联动；文 学IP3.0 ：内容平台寻求全版权运营，实现全产业链的高效联动。文学IP4.0 ：基于 同一世界观的多个内容IP进行深度挖掘。 SMS 2018年，中国在线泛娱乐市场规模为4642.6亿元，增长率达到19.0%。持续增长的 泛娱乐市场每一个细分领域都为IP开发变现提供着机遇，同时IP的长链开发也为行 业之间的融合发展提供着内容支撑 ，推动着IP开发的整体深入发展。 文学IP成为自制剧主要创意来源，整体播放表现不俗。优质IP故事属性丰富，改编 电影收获高票房。文学IP改编动画风生水起，收获高播放量的同时也收获好口碑。 此外，游戏改编创作模式多样，整体市场函待深入挖掘。 未来，整个IP产业将会朝着更深层次方向发展，产业更加精细化和专业化。此外， 通过强化文学IP版权保护，为IP开发营造健康可持续的发展空间，文学IP将联手众 多产业，开发方式更加多元。 文学IP发展概述 1 文学IP泛娱乐开发现状 2 核心运作企业分析 3 热门文学IP案例分析 4 文学IP发展趋势 5 3 文学IP范畴 本报告的文学IP是包含传统文学和网络文学这两种文体。以往文学IP多侧重于网络文学IP的研究，而对传统文学IP研究涉 猎较少，现将二者都纳入文学IP研究范畴，力求以更为宏观和全面的角度对文学IP进行深入研究。一般来说，传统文学是 常用于区别网络文学这一方块而言的文学体裁与样式，二者在展示媒介上存在显著差异。 文学IP 传统文学 网络文学 指发表在书本、杂志、报纸等“硬载 指以互联网为展示平台和传播媒介，采 体”上的文学作品 ，常用于区别网络文 用纯文字为表现手段，在网络上创作发 学这一方块而言的文学体裁与样式。 表供网民付费或免费阅读的文学作品。 文学IP概念定义 内容创意是核心，粉丝黏性积累、衍生体现价值 IP （Intellectual Property ）,即知识产权。随着IP产业不断发展，在市场化的运作过程中又衍生出了许多新的涵义。就目前 行业发展来看 ，文学IP的实质就是指文字内容为基础，拥有一定价值基础并且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优 质内容版权 ，其中开发形式包含影视、游戏、动漫、周边衍生品等。 文学IP核心要素 粉丝黏性积累 内容创意是核心 衍生体现价值 粉丝口碑传播 故事情节生动完整 可开发性 粉丝规模化 体现某种积极精神 易变现 参与感及互动性 题材丰富、可塑性强