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2019级市场营销专业专升本考试国际市场营销练习题 1. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( ) 。 A．环境威胁 B．市场机会(正确答案) C．市场利润 D．成本降低 2. 市场总需求扩大时受益也最多的是( ) _。 A、近竞争者 B、市场追随者 C、市场领导者(正确答案) D、市场利基者 3. 非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( ) 。 A．公开招标选购(正确答案) B．议价合约选购 C．日常选购 D．正常购买 4. 市场跟随者追求的是与市场领先者 （ ） A.和平共处(正确答案) B.取而代之 C.维持现状 D.保护自己 5. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B ） A.生产观念 B.产品观念(正确答案) C.推销观念 D.市场营销观念 6. 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法（ D ） A.直接购买 B.冲动购买(正确答案) C.往返购买 D.互惠购买 7. 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( ) ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A．售前服务 B．售后服务(正确答案) C．售中服务 D．无偿服务 8. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( D ) A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为(正确答案) 9. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（ ） A. 企业潜量 B. 市场需求 C. 销售配额(正确答案) D. 市场潜量 10. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ ） A. 全新产品 B. 换代产品(正确答案) C. 改进产品 D. 仿制产品 11. 一般说来，批发商最主要的类型是（ ） A. 经纪人 B. 商人批发商(正确答案) C. 代理商 D. 制造商代表 12. 企业选择复用包装决策的目的是（ ） A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用 C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售(正确答案) D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 13. 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于( ) 。 A固定成本 B准固定成本 C变动成本 D准变动成本(正确答案) 14. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( ) 。 A品牌质量决策 B家庭品牌决策 C品牌扩展决策 D多品牌决策(正确答案) 15. 企业的定价目标的基本类型有( ) A.利润目标、竞争目标、发展目标 B.利润目标、市场目标、竞争目标 C.利润目标、市场目标、发展目标 D.利润目标、市场目标、发展目标(正确答案) 16. 名词解释：产品生命周期 _________________________________ 17. 名词解释：品牌 _________________________________ 18. 名词解释：生产者市场 _________________________________ 19. 名词解释：市场营销组合 _________________________________ 20. 简答题：人员推销与非人员推销相比，其优点表现在哪些方面 _________________________________ 21. 简答题：简述细分消费者市场依据哪些主要变量？ _________________________________ 22. 简答题：一个完整的市场定位过程，通常包括哪几个环节？ _________________________________