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90后独生子女的消费行为影响因素及社会工作介入 --以北京市某师范院校大四学生为例 摘要 受计划生育政策的影响，90后新一代独生子女教育问题逐渐成为社会关注的热点。随着经济高速发展，物质生活不断丰富，由于独生子女独特的家庭地位，期望过高、过于溺爱、家庭结构简单等内在因素，还有社会上铺天盖地的广告宣传，奢侈品牌传播，贫富差距不断加大等外在因素，造成部分90后大学生独生子女攀比心理加剧。这些内、外因都一定程度上造成90后大学生独生子女追求享乐生活的消费行为。 本文采用质性研究方法，选取北京市某师范院校5名艺术生和5名小教生独生女为研究对象，通过深入访谈的方式进行有关信息的收集以了解90后独生子女消费行为影响因素的差异。研究发现，为使得她们的消费行为有效改善，通过引入社会工作介入的方式，运用小组工作等社会工作干预方法引导他们树立正确的消费理念，以便及时纠正大学生独生女的消费行为。 关键词： 90后独生子女 ;消费行为 ;社会工作 Abstract Influenced by the family planning policy, only children education problem gradually become a hot social concern. With the high-speed economic development, enrich the material life, because of the one-child unique family status, expect too much, too much spoil, family structure is simple, etc., are partly caused by teenagers one-child pleasure-seeking life consumption idea, socially overwhelming advertising, luxury brand spread, the widening gap between the rich and poor, caused part of the only-child adolescents peer. The qualitative research method, to select a Beijing Normal University five art students and 5 teachers students only child as the research object, through in-depth interviews to the collection and study of relevant information, to about 90, only daughter in different living environments factors affecting consumer behavior differences. Study found that in order to make their consumption behavior effectively improved through the introduction of social work intervention, the use of group work and guide them to establish a correct concept of consumption, in order to promptly correct the students only female consumer behavior. Key words: Consumer behavior; Only daughter; adolescent; Social work 一、引言 （一）研究背景 十八届五中全会决定全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。这意味着长达30多年的独生子女政策正式结束。一些学者开始关注“二孩”政策，但笔者认为，“二孩”政策的提出根本原因是独生子女所带来的诸多问题，本文就根据独生女消费行为的影响因素作出相关阐述，并对社会工作者如何介入90后的消费生活提出建议方案。 中国是一个人口大国，面对人口数量众多与人口素质偏低的矛盾，政府实行了计划生育政策。政策出台后，家庭人口数量减少，独生子女增多成为一种趋势，独生子女相关问题就成为众多领域学者研究的热点，而对于这一群体的评价也褒贬不一。尤其在20世纪80年代后，独生子女的数量急速上升，有关这一群体的各类问题也开始涌现。独生子女入世初期，社会对于他们的负面评价很多，而且直到现在也有很多的人对独生